リップモンスターが人気の「KATE」 渋谷に旗艦店が登場、反響は？：グローバル展開を本格化（1/5 ページ）

[小林香織，ITmedia]

　1997年に誕生し、「NO MORE RULES.（ノー・モア・ルールズ）」をスローガンとして、“ルールに縛られない攻めのメイク”を提唱し続けてきた化粧品ブランド「KATE（ケイト）」。ヒット商品も多く、国内では「メイク市場ナンバーワンブランド」（インテージSRI+調べ メイク市場 2021年1月〜23年12月累計売上金額において）の地位を確立している。

　2014年にはブランドロゴを「KATE TOKYO（ケイト トーキョー）」へ一新して、グローバル展開を本格化。現在、日本以外にアジア9カ国（中国・台湾・香港・韓国・タイ・マレーシア・ベトナム・ミャンマー・フィリピン）でも製品を販売している。

7月25日にオープンしたグローバル旗艦店「KATE TOKYO 渋谷サクラステージ店」（花王提供、以下同）

　2024年7月には、初のグローバル旗艦店となる「KATE TOKYO 渋谷サクラステージ店」をオープンした。顔印象分析によりパーソナライズされた4色のアイシャドウを提案する「KATE iCON BOX（ケイト アイコンボックス）」などリアルとデジタルを融合した体験を提供し、連日反響を呼んでいるとのことだ。

　これまでのKATEの歩みとグローバルでの販売戦略をKATE PR担当の若井麻衣氏に聞いた。