ローソンで「悪魔のおにぎり」が復活 一度販売を終了したのになぜ？ 背景に「やみつき」トレンド（1/2 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

　ローソンは10月21日から全国のローソン店舗で「やみつきフェア」を開催する。「やみつき」をキーワードにした商品9品を展開するが、目玉となるのは「悪魔のおにぎり」（138円）だ。かつて大ヒットした商品だが、2021年に終売していた。10月18日開催の発表会で、商品開発担当者が復活させた狙いを説明した。

期間限定で復活する「悪魔のおにぎり」

悪魔のおにぎり

　やみつきフェアでは、「繰り返し食べてもらう」「クセになる」をコンセプトにした商品をそろえた。例えば、ニンニクを効かせたキムチチャーハンの上にチーズと甘辛いヤンニョムソースをかけた「チーズマグマチャーハン」（646円）や、コチュジャンとごま油の風味が強い「辛旨コーン＆ツナマヨネーズ」（167円）などをラインアップした。

ヤンニョムまぜうどん（497円）

　「おいしいを感じる言葉」に関する民間調査会社のデータによると、上位に「やみつきになる」がランクインしていることから、今回のフェアを企画したという。

　フェアのメインターゲットは20代の男女だ。今回用意している「ヤンニョムチーズキンパ」（397円）や、「ヤンニョムまぜうどん」（497円）といった韓国料理は若い女性に支持されている。

チーズマグマチャーハン（646円）