「冬毛なぞうさん」が5分で完売！ ドムドムハンバーガーの限定ぬいぐるみ、SNSで人気が加速する背景（1/2 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

　ハンバーガーチェーン「ドムドムハンバーガー」が、1月10日に限定ぬいぐるみを発売したところ、わずか5分で完売した（オンライン販売分）。同チェーンを運営するドムドムフードサービスの広報担当者によると、完売までのスピードはこれまでで最も速かったという。

全国で29店舗を展開するドムドムハンバーガー（出所：プレスリリース）

ドムドムハンバーガーの「どむぞうくん」（出所：ドムドムハンバーガー公式X）

　完売したのは「どむぞうくんとなかまたち ボールチェーンぬいぐるみ （トイプーどむ）」（1750円）だ。ドムドムハンバーガーの独自キャラクター「どむぞうくん」の冬季限定バージョンという位置付けとなっている。人気犬種のトイプードルと、どむぞうくんの「どむ」を組み合わせたネーミングにしたという。

5分で完売した限定の「トイプーどむ」の前面（提供：ドムドムフードサービス、以下同）

　サイズは9.5（幅）×8.5（高さ）×13.0（長さ）センチだ。プードルのようなもこもこブラウンの体と、モカ色（赤みのある焦げ茶色）の耳・しっぽが特徴で、公式Webサイトでは「ほかの仲間たちより毛足の長い、冬毛なぞうさん」と表現している。どむぞうくんには、「どむたろう」「どむさん」「どむこ」「どむクルーズ」といった仲間がいる設定になっている。

後ろから見た「トイプーどむ」

　なぜ、このようなデザインにしたのか。広報担当者は「冬季に販売する限定どむぞうのデザインや生地素材を企画する中で、今まで販売したことのなかった、温かみのある生地ということでボア素材を選定。さまざまなカラーを検討した結果、このデザインとなりました」と説明する。

　ネーミングの打ち合わせでは、「もこ」「もか」といった候補が当初出ていた。しかし、もっと消費者の心に刺さる名前をぬいぐるみに付けたいと考えを巡らせた結果、ある社員が「トイプードル」とつぶやいたことがきっかけとなり、「トイプーどむ」が誕生することに。

横から見た「トイプーどむ」