ファミマ、「猫」だらけの21商品 「恩返し」企画も（1/2 ページ）

[菊地央里子，ITmedia]

　ファミリーマートは2月18日から、2月22日の「猫の日」に合わせ、猫モチーフの商品を展開する「ファミリ〜にゃ〜ト大作戦！」を開催する。同キャンペーンは今年で3回目となり、最多となる21商品を用意した。

ファミリーマート、猫の日に合わせたキャンペーン実施（説明会にて編集部撮影、以下同）

　ファミリーマートは、2022年2月22日を「スーパー猫の日」とし、猫がモチーフの「にゃんともおいしいチーズケーキ」を発売。SNSを中心に大きな話題になった。2023年からは「ファミリ〜にゃ〜ト大作戦！」と題したキャンペーンを展開しており、今年で3回目となる。

　今年のキャンペーンでは、猫モチーフのデザート、パン、チルド飲料、日用品など21商品を用意した。同キャンペーンでは定番となっている、人気イラストレーター「ぢゅの」さんが描いたオリジナルイラストによる限定パッケージ商品を16種類発売する。また、猫専門イラストレーター「Coony（クーニー）」さんとのコラボでは、昨年も好評だった「にゃんともおいしいチーズケーキ」（248円）に加え、「Coonyキャットティッシュ」（368円）、「またたび果実エキス入りせっけん」（498円）といった日用品も追加し、全4種類を用意した。

「ぢゅの」さんが描いたオリジナルイラストによる限定パッケージ商品

　ファミリーマートの橋本剛氏（マーケティング本部 メディア＆プロモーション改革推進部長）によると、ファミリ〜にゃ〜ト大作戦！の開催により、対象商品の売り上げは大きく伸長したという。昨年の販売実績を見ると、キャンペーン期間中のデザートと焼き菓子カテゴリーの売り上げ1位は、対象商品が獲得した。

「Coony」さんとのコラボ商品

　同キャンペーンは女性の支持を集めているという。同じカテゴリーの購入者を男女比で比較すると、デザート全体では女性の割合が58％だったのに対し、キャンペーン対象商品は70％と12ポイント高い結果に。「数字だけでなく、『来年もやってほしい』『今年はいつ始まるのか』といった問い合わせも多く、キャンペーンの認知度や期待値は年々上がっている」と橋本氏は分析する。

特に女性人気が高い

キャンペーンの認知度や期待値も向上