セブン、「猫の日」商戦に本格参入 本物そっくりな肉球や尻尾を再現 拡大するネコノミクスを狙う（1/2 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

　セブン‐イレブン・ジャパンは、2月14日から「猫の日」（2月22日）に合わせた『にゃんこ発見！』キャンペーンを全国の店舗で実施している。2024年に同社は猫の日に合わせた商品を5種類展開していたが、今年は23種類に拡大。その背景について、商品開発担当者が発表会で語った。

どんな商品を展開するのか（提供：セブン‐イレブン・ジャパン、以下同）

　セブンが独自に開発した商品で特に強くアピールするのが、猫の肉球や尻尾をモチーフにしたものだ。

　「肉球ティにゃミス」（299円）は、ぷにぷにとした肉球をイメージしたティラミスホイップクリームを天面に絞ったティラミスだ。また、「肉球のおだんご きにゃこムース＆黒糖ゼリー」（324円）は、大福と団子で肉球を表現したスイーツとなっている。

「肉球ティにゃミス」（299円）は肉球をイメージしたティラミス

大福と団子で肉球を表現した「肉球のおだんご きにゃこムース＆黒糖ゼリー」（324円）

　パンのカテゴリーでは「肉球みたいなミルククリームパン」（194円）や、「ねこのしっぽみたいなパン キャラメルホイップ」（181円）を用意した。

「肉球みたいなミルククリームパン」（194円）

　なぜ、ここまでかわいさを前面に押し出した商品を開発したのか。背景には、猫に関連するマーケットが急拡大していることがある。

　ペットフード協会の調査によると、2013年における犬の飼育頭数は871万頭だが、2023年には684万頭にまで減少している。同じ期間で比較すると、猫の飼育頭数は840万頭から906万頭に増加。ペットとして猫の人気が高まっている。

　また、関西大学の宮本勝浩名誉教授は、2025年における猫の経済効果（ネコノミクス）を約2兆9086億円と試算。その規模は年々拡大している。

　消費者は、猫の日を意識してどのような行動をしているのか。LINEヤフーが2023年に実施した調査によると、2月22日が猫の日だと知っている人は71％。猫の日に行ったこととしては、「SNSで猫の動画や写真、イラストを見た」「猫グッズを買った」「猫のテレビやアニメ特集を見た」といった声が聞かれた。

「ねこのしっぽみたいなパン キャラメルホイップ」（181円）