ドンキ、若者の声を反映した「エモい」香水を発売 『nicola』と共同開発：プロダクトInsights

[熊谷ショウコ，ITmedia]

プロダクトInsights

日々リリースされる新しい商品やサービスたち。その商品やサービスには、必ず企業側の思惑や狙い、生活者のニーズ、時代の空気感が反映されている。本シリーズでは、これらの「Insight」を考察していく。

　ドン・キホーテは4月1日、若者の声を反映して開発した香水「青春エモフレグランス」全6種を発売する。価格は各2200円。

　女子中学生に人気の雑誌『nicola』（新潮社）と幅広い世代に人気の香水ブランド『エンジェルハート』、ドン・キホーテの3社が共同開発。ティーン向け香水の新たなスタイルを提案する商品として、一部店舗を除く全国のドン・キホーテにて発売する。

「青春エモフレグランス」。ビジュアルモデルには、『nicola』専属モデル・星野あんなさん（左）と十文字陽菜さん（右）を起用（出典：プレスリリース、以下同）

Z〜α世代のリアルな声を反映

　開発に当たり、『nicola』と姉妹誌『ニコ☆プチ』（新潮社）の合同読者組織「ガールズラボ」協力のもと、Z〜α世代1200人以上へのアンケートを実施した。香りを使用するシーンやタイミングのほか、香水に関する学校の規則なども聞いた。

　香りやパッケージについては、『nicola』のファンイベント「ニコラミーティング」で読者約80人に行った対面リサーチの結果を反映。「学校に付けていくならこの香り！」「クリアなボトルが今っぽい」などの意見を取り入れているという。

10代に人気の淡いカラーを中心としたボトルに、取り外せるシリコンのリボンが特徴

パッケージのイラストは「青春エモ」がテーマ。香りごとに異なるデザインが「エモい！」とnicolaのモデルにも好評だという

　ボトルデザインには、Z〜α世代に人気の「ハート」や「リボン」などのモチーフを採用し、持っているだけで気分が上がる仕上がりに。パッケージデザインは「青春（アオハル）」をテーマにしたイラストを採用。商品名「青春エモフレグランス」には、「キラめきが満ちると同時に悩み、迷い多き10代を勇気付けたい」という思いを込めているという。

左から星乃さん・十文字さん、ドン・キホーテ商品開発担当