「ローソンの偏愛アイテム」まさかの人気、カタカナTシャツも売れてます（2/4 ページ）

[小林香織，ITmedia]

斬新なデザインは、どう生まれた？

　「ローソン偏愛アイテム」は、創業50周年記念商品として創業祭を盛り上げる目的で誕生した。2024年にローソン店舗限定で発売したローソンイメージカラーの「無印良品」の靴下とハーフハンカチが非常に好調であることから、“ローソンらしい”アイテムを発売することにしたという。

2024年6月に発売し、人気を得ているローソンカラーの「靴下」（写真右）と「ハーフハンカチ」（写真中央）

　ローソンでの「無印良品」靴下の購入者は約6割が男性だが、ローソンカラーの靴下購入者は約7割が女性だった。同商品の発売により、発売後2週間の「無印良品衣料品」カテゴリーの売上高は、前年比で3割以上伸長したという。

　今回、発売した「ローソンオリジナルＴシャツ」は、一目で“ローソンのもの”と認識できるようなデザインで、「ストライプ」と「カタカナ」の2種類がある。

　「制服をモチーフにした『ストライプ』は、制服に使用している水色のストライプにピンクを1本加えて、ローソンらしさを強調しました。『カタカナ』は、若年層やインバウンドの方に人気のカタカナ表記を取り入れ、とにかく“ローソンの製品”だと分かるものを目指しました」

偏愛アイテムのTシャツは、ローソン色が強いデザインだ

　“ローソンらしさ”は伝わるものの、特に「カタカナ」は着て街を歩くには勇気がいるデザインかもしれない。社内では、どんな反応だったのだろうか。

　「社内アンケートでは『ストライプ』が一番人気で、『これなら着て歩ける』『制服を着てみたい人に良さそう』などの意見がありました。対して『カタカナ』は、『大丈夫？』『本当に売れるの？』といった反発や疑問が多かったですね。その反面、『すごくいい』『ぜひ着たい』という声も聞かれて。若年層や外国人の方にカタカナTシャツが好まれている事実もありますし、『着たい』という社員の声を信じて製品化にいたりました」

日常的に使いやすい「シャーペン」と「ハンドタオル」も発売

　「シャープペンシル」は、店舗のクルーも日常的に使えて、消費者にとっても使いやすいものとして開発。「ハンドタオル」は、昨年発売したハーフハンカチに対して「大きくしてほしい」という声があったことを踏まえ、サイズを拡大した。「ティッシュ」は、以前からアニメなどのIP（知的財産）とコラボして発売した製品が好評だったことから、自社の人気製品「からあげクン」のデザインとした。