5000円のジーンズ、サステナブル商品なら「＋500円でもOK」は約3割 それでも購入に至らない理由は？（1/2 ページ）

[ITmedia]

　近年、サステナブル（持続可能）を意識した商品やサービスが注目されている。環境に配慮して価格が上がった場合、消費者はいくらまで受け入れるのだろうか。経営コンサルティングファームのボストン コンサルティング グループ（BCG）が、日本全国の15〜69歳を対象に調査を実施した。

サステナブル商品ならいくらまで払える？

　通常購入している一般的なジーンズが5000円だとすると、環境に配慮した製品にはどのくらい多く支払う意思があるのか。50％リサイクルコットンを使用し、生産時に一部再生可能エネルギーを用いた環境配慮製品のジーンズでは、10％以上価格を上乗せした「5500円以上支払える」と答えた人は26％だった。さらに、100％リサイクルコットンを使い、生産時の再生可能エネルギー利用が100％の製品では、その割合は30％となった。

　100％リサイクルコットン製のジーンズについて年代別に見ると「10％以上の上乗せ料金を支払う」と答えた割合が特に高かったのは、10代（37％）と60代（35％）だった。

環境負荷の少ないジーンズに対していくらまで払えるか

　通常購入している洗濯用洗剤を400円とした場合、成分の一部が環境負荷の少ない素材で、容器が100％リサイクルプラスチックの環境配慮製品について、「440円以上支払える」と答えた人は31％だった。ほとんど環境負荷がない成分を使用し、容器にプラスチックを使用しない製品では34％だった。

　ほとんど環境負荷がない成分を使用した洗濯用洗剤に「10％以上の上乗せ料金を支払う」と答えた割合は、10代（43％）が最も高く、60代（38％）、20代（37％）が続いた。

　ただし、BCGは「本調査はアンケートのため、各割合の消費者が実際にプレミアム（上乗せ料金）を支払うわけではない」と留意点を示した。

環境負荷の少ない洗濯洗剤に対していくらまで払えるか