西武池袋本店はなぜデパ地下を刷新したのか 再編の先に透けて見える百貨店の行方（1/4 ページ）

[谷頭和希，ITmedia]

本連載について：

都市ジャーナリストでチェーンストア研究家の谷頭和希氏が、現代のビジネスシーンを深く掘り下げる。都市再開発の成功例や課題、企業戦略の変化、消費者文化の進化に注目し、表面的な現象だけでなく、その背景を探る。日々変化する消費トレンドを通じて、社会や企業の動きに迫り、これからのビジネス環境や戦略について考えさせられる視点を提供していく。

　西武池袋本店（以下、西武池袋）のデパ地下がリニューアルされた。9月17日には地下1階のスイーツ売り場が、同月25日には地下2階の総菜売り場が刷新されている。この改装は2026年にかけて各フロアで順次進められ、同年内に完成する見込みだ。

デパ地下をリニューアルした西武池袋（出典：ゲッティイメージズ）

　池袋は都内有数のターミナルであり、駅前にある西武池袋は、百貨店の中でも特に古い歴史を持つ存在だ。戦後日本の大量消費社会やファッション文化、贈答文化を支えてきた象徴的な百貨店の一つともいえる。

　そんな老舗が、なぜデパ地下の大規模なリニューアルに踏み切ったのか。本稿では、百貨店という業態の現在地を踏まえつつ、その理由を探っていきたい。

日本最大級のデパ地下の刷新

　西武池袋のデパ地下は、日本最大級の規模を誇る。

　今回のリニューアルでは、百貨店初出店となる11店舗を含む41の新規店が加わり、デパ地下全体では約180店舗となった。地下1階のスイーツ売り場では、改装前から人気だった生ケーキの取り扱いを強化している。

生まれ変わったデパ地下（出典：西武池袋本店の公式Webサイト）

　近年、百貨店のスイーツ売り場は、贈答用だけでなく、「自分用」「仕事帰りのご褒美」といった色も強くなっているが、西武池袋はその流れをより明確に押し出した形だ。洋菓子・和菓子ともに取り扱いブランドの幅を広げ、価格帯も以前よりやや高い印象を受ける。

　地下2階の総菜フロアでは、和洋中にとどまらず、世界各国の総菜を取りそろえるとともに、弁当の品ぞろえにも力を入れる。

　「今日は何を食べよう？」と迷うほど、魅力的な商品を多く取りそろえるデパ地下を体現したような売り場構成で、その規模は百貨店の中でも最大級だという。

　西武池袋の改装は、2025年7月のコスメ売り場の改装を機に、2026年1月までフロアごとに手を入れていく計画で、今回のデパ地下刷新はその“序章”ともいえる。