TikTokで「そのまま購入」Z世代の約2割が経験あり 何を買っている？

[ITmedia]

　SNSマーケティングなどを手掛けるZIK（大阪市）が実施した調査で、Z世代の約2割が「TikTok Shop」を利用したことがあると分かった。

「TikTok Shop」を利用したことはある？（提供：ゲッティイメージズ）

　TikTok Shopを利用したことがある人は19.3％、無い人は80.7％だった。ZIKは「まだ利用層が限定的で、今後の認知拡大や利用促進が期待される」と分析した。

「TikTok Shop」を利用したことはあるか（出所：プレスリリース、以下同）

　TikTok Shopを知っていると回答した人の認知経路は「インフルエンサーの投稿」（60.3％）、「TikTok広告」（55.2％）が上位を占めた。一方で「友人・知人からの紹介」（24.1％）、「ニュース・記事」（10.3％）といったTikTok外からの流入は少数にとどまった。

「TikTok Shop」を知ったきっかけ

　購入ジャンルは「コスメ・美容」（55.2％）が最も多かった。以降「ファッション」（46.6％）、「食品・飲料」（32.8％）、「ガジェット・家電」（29.3％）が続いた。コスメ・美容やファッションでは、男性の購入比率がやや高い傾向も見られた。

「TikTok Shop」の購入ジャンル

　利用頻度は「月に1回程度」（34.5％）が最多で、「月2〜3回程度」（19.0％）、「週2回以上」（17.2％）が続いた。一方で「ほとんど利用しない（月1回未満）」と回答した人も17.2％いた。

「TikTok Shop」の利用頻度

　利用理由としては「決済や配送が便利だから」が最も多く51.7％に上った。以降「価格が安いから」（31.0％）、「限定商品があるから」（29.3％）、「エンタメ性がある（動画で楽しみながら買える）」（27.6％）が挙がった。

「TikTok Shop」を利用する理由

　本調査は2025年10月9日、全国の15〜30歳の男女300人を対象に、インターネットで実施した。