100年続く理由は何か ゴディバが変えたこと、変えなかったこと：幸せを届けるチョコづくり（5/5 ページ）

[熊谷ショウコ，ITmedia]

次の100年へ向けて

　100周年は、通過点にすぎない。伝統や定番を守ることと、新たな挑戦を続けること。そのバランスをどう取るかは、次の100年に向けた大きなテーマでもある。

　2026年は「100年の遊び心 コレクション」に加え、1月15日にアニバーサリー商品の「スター シェフ コレクション ジュエル オブ ジ アース」を発売。今後も、さまざまな100周年企画を予定している。

「スター シェフ コレクション ジュエル オブ ジ アース」

　2025年末には、チョコの量り売りやチョコレートドリンクのオリジナルフレーバーを楽しめる新業態など、新スタイルのゴディバショップを神奈川県と埼玉県でオープンしている。

“日常のぜいたく”をコンセプトにした新しいショッピング体験を提供

「ゴディバ コクーンシティ店」「ゴディバ 横浜ジョイナス店」で楽しめる詰め合わせ

　高級チョコレートのイメージを持つ一方で、接点を広げつつあるゴディバ。次の100年に向けて変わらず「チョコを通じて幸せを届ける」思いやブランド価値を守りつつ、どのように変わっていくのか。どのようなかたちで市場との距離を縮めていくのかが問われる。