100年続く理由は何か ゴディバが変えたこと、変えなかったこと：幸せを届けるチョコづくり（4/5 ページ）

[熊谷ショウコ，ITmedia]

100年で変わらなかったこと

　一方で変わらずに大切にしてきたのが、「チョコレートを通じて幸せを届ける」という考え方だ。贈答シーンを前提とした商品設計は、現在もブランド戦略の軸の一つとなっている。

　また、新しい素材や技法を取り入れる姿勢も、継続している。果肉を使ったショコラなど、100年前には存在しなかった素材や技法にも取り組み、新たな取り組みを重ねてきた。

　「100年の遊び心 コレクション」は、そうした考え方を反映した商品だ。単なる人気粒の寄せ集めではなく、創業年である1926年から2026年までの節目となる年やストーリーを意識した粒で構成している。

　ラインアップは3粒入り（1944円）、6粒入り（3564円）、10粒入り（5292円）、13粒入り（6696円）のアソートメントと、12粒入り（6264円）のグランプラスの計5種類。

「100年の遊び心 コレクション 10粒入」（出典：ゴディバ ジャパンのプレスリリース、以下同）

「100年の遊び心 グランプラス 12粒入」

　全てのアソートに入っているのが、創業当時の製法を再現した復刻の一粒「レディ ノア」。馬に乗った女性のモチーフは、ブランドの原点を象徴する存在だ。加えて、金箔（ぱく）でつくったGマークのロゴ入り「ヘリテージ」や、プラリネを使った粒も複数入れている。

「レディ ノア」（左）、「ヘリテージ」（右）

　パッケージは花をテーマにしたデザインで、祝祭感と伝統を意識したデザインとした。戦後に創業者がチョコで幸せを届けようと乗っていた車「ピンクバン」や馬のイラストなど、ブランドの歴史や記憶を随所にちりばめている。