欲しい商品の情報が届く「リテールメディア」 電子看板やアプリ 小売業界が広告ビジネス（3/4 ページ）

[産経新聞]

世界市場は26兆円、アマゾンとウォルマートが牽引

　日本で急成長のリテールメディア市場だが、先行するのは米国を中心とする海外だ。広告世界大手、英WPP傘下の米WPPメディアの推計によると、2025年のリテールメディアの世界市場は1696億ドル（約26兆6500億円）。30年までに約1.5倍の2521億ドル（約39兆6千億円）に拡大し、世界の広告収入全体の18％を占めると見込まれている。

　市場を牽引しているのは、アマゾンと米小売り大手ウォルマートの2強だ。

　月間の平均アクセス数が約27億回と、世界で最も訪問者数が多い小売りサイトを運営するアマゾンは12年から広告事業を本格化した。商品の検索ワードや過去の購買・閲覧履歴といった膨大な顧客情報を生かし、より精密なターゲット層への広告表示を可能にしている。

　ウォルマートも21年に始動したリテールメディア事業「ウォルマート・コネクト」をはじめとする広告事業の売上高が25年1月期に44億ドル（約6900億円）と前年から27％増えた。同社全体の売上高の約0.65％だが、営業利益に占める割合は約25％に達しているとの報道もあり、広告業が収益の大きな柱になっている。

　一方、中国大手EC、アリババのリテールメディア参入はウォルマートより早く、07年11月にネット広告事業の子会社「アリママ」を立ち上げた。人工知能（AI）で商品のキャッチコピーやPR動画をすばやく簡単につくれる仕組みを広告主に提供するなどし、強みを発揮している。（田村慶子）