「ヨネックス」五輪で高まるブランド力の裏側 ラケットの会社が雪山で存在感 （1/3 ページ）

[産経新聞]

　ミラノ・コルティナ冬季五輪のスノーボード競技では、日本のスポーツ用品メーカー「ヨネックス（YONEX）」の企業ロゴが何度も空を舞った。金メダルに輝いた男子ビッグエアの木村葵来、同ハーフパイプの戸塚優斗をはじめ、国内外の計7選手が同社のボードを使用。大技を決める度にボードに描かれた企業名は観戦者の目に留まり、ニュースなどで流れた試合の映像がその宣伝効果を大きくした。テニスなどのラケットメーカーとしての印象が強い同社が、冬季スポーツ用品のブランドとしても存在感を高めている。

【ミラノ・コルティナ五輪2026】スノーボード男子ビッグエアで金メダルを獲得した木村葵来の飛躍＝7日、リビーニョ・スノーパーク（佐藤徳昭撮影）

使用選手が大活躍で認知度アップ

　「冬季スポーツでの企業ロゴはスキー板などにも描かれているが、スノーボードのロゴはそれらと比較しても大きく、圧倒的に目立つ。企業看板を装着して競技しているようなものだ」

　ある大手スポーツメーカーの関係者は羨（うらや）ましそうに吐露する。実際、競技の中継映像などでスロー再生される度にボードのロゴが大きく映し出される。「メダルを獲得した選手が使用していれば、その宣伝効果は最大化される」という。

　今大会でヨネックスのボードを使用したのは、日本勢ではハーフパイプで男子の戸塚と平野流佳、女子の冨田せな、清水さら、工藤璃星と、男子ビッグエア・スロープスタイルでの木村の計6選手。海外勢では男子ハーフパイプに出場した米国のアレッサンドロ・バルビエリ選手が使った。

　金メダルを獲得した木村、戸塚に加え、4位の平野、清水、5位の平野ら、同社のボードを使った選手の多くが上位入賞を果たした。メディアで取り上げられる機会も格段に増え、同社の担当者は「会社や用具への問い合わせや引き合いは増えており、さらなるブランドイメージの向上につながる」と大きな期待を寄せる。