なぜ90万人が来た？ いま「分かる！」が止まらない展示の秘密（1/5 ページ）

[小林香織，ITmedia]

　「日常に潜むいい人に光を当てる」をコンセプトにした企画展「いい人すぎるよ展」が、若者たちにウケている。

　2023年に初開催し、現在は6回目となる「いい人すぎるよ展 2026 + 微わかる展」（平日：1800円、休日：2100円）を全国5都市で開催中だ（5会場で最長5月30日まで）。手掛けるのは、クリエイティブディレクター・明円（みょうえん）卓氏を中心とした体験クリエイティブチーム「entaku（エンタク）」。

若者を中心に話題を呼んでいる「いい人すぎるよ展」（筆者撮影、以下同）

　ほかにも、「そういうことじゃないんだよ展」や「ありがたいことです展」などのシリーズがあるが、中でも「いい人すぎるよ展」は大反響を呼び、過去5回の開催で累計90万人以上を動員した。2025年には、韓国や台湾などアジア5都市でも開催。一連のシリーズは、「分かる！」という共感が人気を呼ぶフックになっている。

サンシャイン水族館では、「ざんねんないきもの展」が好評だ

　若年層や女性をターゲットに運営する「サンシャイン水族館」でも、「ざんねんないきもの」の展示が共感を呼んでいる。同展示は、2017年と2020年の計2回で約25万人を動員。2026年3月13日からは第3弾が開催中だ（11月23日まで）。

　書籍『ざんねんないきもの事典』（高橋書店）とのコラボ展となり、同書籍は第10弾までのシリーズ累計発行部数が546万部を超えるベストセラーとなっている（2026年2月時点）。

　訪れる客層はやや異なるが、どちらも「共感を呼ぶ」ことで人気を得ているのは共通点と言える。これらは、どのような展示で、なぜ好調が続いているのか。各展示会場を訪問したほか、高橋書店 顧問 総務部 部長付 ライセンスビジネス担当の大久保孝氏、サンシャインエンタプライズ アクアゲストコミュニケーション部 リーダーの上市光之氏に取材した。