「ビール化」するサントリー「金麦」、救世主になれるか （1/2 ページ）

[産経新聞]

　サントリーは3日、大阪市内で記者発表会を開き、10月1日の酒税改正に合わせて製法を「新ジャンル（第3のビール）」から「ビール」に変更して同6日（一部は同13日）に発売する「金麦」シリーズについて、関西での販売を強化すると発表した。

酒税改正に合わせ、「ビール」に格上げされるサントリー「金麦」＝3日午後、大阪市北区

　金麦の販売数量は2019年の3847万ケース（1ケースは大瓶20本換算）をピークに25年は3000万ケースを切る状況だ。「ビール化」により「金麦」を低価格帯ビール市場の牽引（けんいん）役と位置付け、今後5年以内に25年比で約18％増の3500万ケースに伸ばすことを目指す。

　サントリーにとってはビール化後の「金麦」の成長が、「デイリービール」と呼ぶ低価格帯にとどまらず、高中価格帯を含めたビール全体の事業縮小を防ぐ鍵になる。

　現状は「西日本へ行くほど金麦ユーザーが少ない」（担当者）ため、関西圏の底上げが欠かせない。関東圏などと比べてシェアが低い明確な理由は不明だが、西日本では「発泡酒が好まれる傾向にある」という。