「並んでも買えない」「30分で完売」 なぜ、ミスド「もっちゅりん」はここまで大ブームになったのか？：長浜淳之介のトレンドアンテナ（1/7 ページ）

[長浜淳之介，ITmedia]

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著者プロフィール

長浜淳之介（ながはま・じゅんのすけ）

兵庫県出身。同志社大学法学部卒業。業界紙記者、ビジネス雑誌編集者を経て、角川春樹事務所編集者より1997年にフリーとなる。ビジネス、IT、飲食、流通、歴史、街歩き、サブカルなど多彩な方面で、執筆、編集を行っている。

　今年の夏も、昨年に引き続き「ミスタードーナツ」の「もっちゅりん」が大ブームとなった。その人気はすさまじく、中には午前10時の開店前から長い行列ができ、開店から30分もたたないうちに完売する店もあった。開店前から並んでも買えない人がいたほどで、まさに空前の大ヒット商品と言えるだろう。

なぜミスドの「もっちゅりん」は大ヒットしたのか（筆者撮影）

　もっちゅりんは、2025年6月4日にミスタードーナツの創業55周年を記念して発売された、独特のもちもち感が特徴のドーナツだ。もちもち食感のその先を目指して開発した“もっちゅり食感”を最大の売りにしていた。

　今年のもっちゅりんは、6月3日から第1弾の店頭販売を開始し、その後第2弾を販売する予定だった。しかし、あまりに売れ行きが良かったため、第2弾の販売を取りやめ、7月中旬から順次販売を終了した。フレーバーは、昨年人気だった「きなこ」（テークアウト216円）と「みたらし」（同226円）を継続し、新たに「いちご」（同237円）を加えた3種類だった。

もっちゅりん（左から､みたらし、きなこ、いちご、筆者撮影）

　店舗によっては1日に3000個を売る店もあったほどで、一部の店舗では一度に購入できる個数や販売時間に制限を設けていた。それでも、あまりの行列の長さに購入を諦めたり、店頭やネットで公表された販売開始時間にスケジュールを合わせられず、買うのを断念したりした人も多かった。また、もっちゅりんを買い求める人が殺到したことで、それ以外のお気に入りの商品を買いたい人が購入できなくなるというトラブルまで発生。行列を整理するために警備員を雇ったり、レジが忙しくなりすぎて客席にまで店員の目が届かなかったりするなど、店舗運営にも少なからぬ混乱があったという。

もっちゅりんは人気過ぎて、製造と購入に数量制限が行われた（筆者撮影）

　このもっちゅりんブームは、なぜ起こったのか。日本におけるドーナツの歴史を振り返りながら考えてみたい。