27時間で完売！ ダイヤルを回すだけで温めることができる「レトルト亭」が面白い：週末に「へえ」な話（4/4 ページ）

レトルトカレーをそのまま温めることができるアイテムが登場した。電子レンジでもなく、ガスも使わない。ダイヤルを回すだけで温めることができる「レトルト亭」とは、どんな商品なのかというと……。

[土肥義則，ITmedia]

確率40％でも勝負する姿勢

　話はちょっと変わるが、家電メーカーの競争は激しい。同社はデザイン家電を中心に扱っていて、業界の中ではいわゆる“古参”である（1979年創業）。累計296万台も売れている加湿器「SHIZUKUシリーズ」などはロングセラー商品として人気を保っているが、デザインだけで優位性を維持することが難しくなってきている。

　こうした状況の中で、消費者に「買いたいなあ」と思ってもらうにはどうすればいいのか。家でお湯を沸かすことが面倒――。半径1メートルで起きている不満を解決するために、この世にないプロダクトをつくり、確率40％でも勝負する姿勢が大切なのかもしれない。

　つくり手の思い込みによって生まれた商品に、たくさんの人が共感してくれるのかどうか。この商品には、そうしたストーリーが詰まっているような気がする。