「歯ぐきが気持ち悪い」 ディスられていたガリガリ君が「国民的キャラ」になれたワケ：今のガリガリ君、実は2代目（4/5 ページ）

「歯ぐきが気持ち悪い」「田舎っぽい」とディスられていたガリガリ君。国民的キャラになれた理由は「話題作り力」にあった。2021年で40周年を迎えるが、誕生からどのようなプロモーションがあっただろうか？　成功事例・失敗事例とともに振り返ってみる。

[熊谷紗希，ITmedia]

まさかのクリームシチューもヒット！　ナポリタンで大コケ

　コーンポタージュで国民からの期待を背負ったガリガリ君が次に発売したのは「ガリガリ君リッチ クレアおばさんのシチュー味」だ。江崎グリコが販売する「クレアおばさんのクリームシチュー」とのコラボ商品。意外なコラボで人々の話題をかっさらい、ヒット商品の一つとなった。

ガリガリ君リッチ クレアおばさんのシチュー味（画像：赤城乳業より）

　14年には、当時のブームに乗っかろうと「ナポリタン味」を販売することに。ピーマンの香りを入れたり、パスタ感を出すためにトマトゼリーを入れたりと、より主食としてのナポリタンに近づけるために奮闘した。ホンモノに寄せすぎた結果、消費者からは「ふざけるな」といった批判が殺到し、失敗に終わる。

　「マズかったと思います（笑）　当時は”突き抜けることが大事”という謎な現象が起こっていました（笑）」と岡本氏はナポリタン味を振り返った。

　ナポリタン味で反省した赤城乳業だったが、19年には「ガリガリ君リッチ たまご焼き味」を発売した。「たまご焼きはプリンに近いのでは……？」「たまご焼きをめぐる論争が起こって話題になりそう」という話し合いの結果、誕生したという。

ガリガリ君リッチ ナポリタン味（左）、ガリガリ君リッチ たまご焼き味（画像：赤城乳業より）

　結果は、ナポリタン同様にコケた。「『味が想像できないものは買いたくない』というお客さんが多かったです。今はSNSが普及しているため、口コミを調べてから買う傾向が見られるようになりました。味が分からない商品への購買ハードルの高さを実感しました」と岡本氏は話す。