カメラ市場は縮小しているのに、なぜソニーの「VLOGCAM」は人気なのか：過去最高の予約（1/5 ページ）

カメラ市場が縮小している中で、ソニーの「レンズ交換式VLOGCAM ZV-E10」が注目を集めている。同社のミラーレス一眼カメラ史上、過去最高の予約数（発売当時）をたたき出しているが、なぜ人気を集めているのか。同社のマーケティング担当者に話を聞いた。

[小林香織，ITmedia]

　減少に歯止めがかからないカメラ市場。総出荷金額ベースでは、スマートフォンが浸透してきた2009年ごろから下落している。カメラ映像機器工業会（CIPA）が発表した最新のデジタルカメラ生産出荷実績（同工業会統計）によれば、20年は前年比で出荷台数が55.9％、出荷金額が同64.3％、21年は前年比で台数が89.2％、金額が同95.2％となった。

売れ行き好調の「レンズ交換式VLOGCAM ZV-E10」。ボディのみが8万8000円、レンズがセットになったパワーズームレンズキットが9万9000円

　そんななか、ソニーのミラーレス一眼カメラ史上、過去最高の予約数（発売当時）をたたき出したのが、21年9月17日に発売された「レンズ交換式VLOGCAM ZV-E10」だ。特徴は、Vlog（ブイログ）と呼ばれる動画ブログの撮影に特化していること。

　不調のカメラ市場で、同製品の勝因はどこにあったのか。ソニーマーケティングジャパン マーケティングマネージャーの丸山直樹氏に聞いた。