「タイ版のリップモンスター」が人気 マスクをしても崩れない：「タイコスメ」が売れている（3/5 ページ）

コロナ禍のマスク生活を通じて、タイコスメの人気がグンと上昇している。22年の売り上げは、リアル店舗のみで前年比2倍以上の伸びを記録した。国内におけるタイコスメのトレンドを仕掛けた、日本機能性コスメ研究所の林紗陽社長に、その背景を聞いた。

[小林香織，ITmedia]

タイコスメが”安くて優秀”な理由

　高温多湿な気候に加えて辛い食べ物を好むタイでは、何十年も前から皮脂や汗に強く、低刺激のメイクアイテムが本格的に研究されてきた。

　「タイでヒットする化粧品をつくろうと思ったら、落ちない、崩れないはマストです。汗をかいてもメイクをキープできている、常夏なのに白い肌を維持できていることに重きが置かれていて、総じて人々の美意識が高い印象です。世界的なトレンドを反映したオーガニック系のナチュラルコスメも目立ちます」

　タイは20万種以上の薬草やハーブなど化粧品原料の産地であり、原料やコストメリットに注目した欧米コスメブランドが、タイでOEM生産するケースも増えている。結果的にどんどん工場にノウハウがたまり、近年ますます品質が向上しているのだ。

SNSで「顔が溶けない」といったうたい文句で多数投稿されている「トランスルーセントパウダー」。実際に使ってみて、その機能性の高さに驚かされた（筆者撮影）

　タイコスメの火付け役ともいえる「トランスルーセントパウダー」は、評判通り1日中マスクをしていても頬のファンデーションのヨレや落ちを感じづらく、サラサラ感が持続した。10gで1980円、4.5gで990円と手頃であり、SNSで騒がれるのもうなづける。

　21年には、世界的ブームとなったタイのBLドラマ『2gether（トゥギャザー）』で主役を務めた2人のタイの俳優（Bright&Win／ブライトウィン）がプレゼンターに就任している「CathyDoll（キャシードール）」と「idolo（イドロ）」を含む、複数ブランドが日本上陸。ドラマや俳優の存在がブランドの認知を後押しし、タイコスメ全体の人気が加速した。

ワチラウィット・チワアリー（愛称：Bright、ブライト）、メータウィン・オーパッイアムカジョーン（同：Win、ウィン）（日本機能性コスメ研究所のプレスリリースより）