「チョコぬいじゃった！きのこの山」はどうやって生まれたの？ 明治に聞いた：経済の「雑学」（1/4 ページ）

明治の新商品「チョコぬいじゃった！きのこの山」が、反響を呼んでいる。発表後すぐにSNSで話題となり、想定以上の売れ行きに。大胆な発想のヒット商品が誕生した背景を取材したところ……。

[小林香織，ITmedia]

　「気になって買ってしまった」

　「チョコがなくても、おいしい」

　猛暑への打ち手として開発された明治の新商品「チョコぬいじゃった！きのこの山」（参考小売価格232円）が、反響を呼んでいる。

発売以降、SNSで連日投稿されヒットしている明治の新商品「チョコぬいじゃった！きのこの山」（筆者撮影）

　発表後すぐにSNSで話題となり、7月25日に発売されると想定以上の売れ行きに。他の菓子や食材と組み合わせるアレンジを楽しむ消費者も目立つ。8月末頃までの期間限定販売を予定していたが、すでに完売の店舗がチラホラ出てきているとか。

　どのようにして大胆な発想のヒット商品が誕生したのか。明治のカカオマーケティング部、杉山詩織氏に聞いた。