ドンキ「はしれるパンプス」が大ヒット 目指したのは「パカパカ」「カツカツ」しない靴（2/3 ページ）

ドン・キホーテの「はしれるパンプス」（2739円）が好調だ。2022年10月25日に発売したところ、23年3月までの売り上げが計画比300％増という大ヒットを記録。発売から1年以上経過した現在も人気商品の1つだという。

[菊地央里子，ITmedia]

女性主体の商品企画チームが発足

　はしれるパンプス誕生のきっかけは、ドン・キホーテが21年12月に立ち上げた女性主体の商品企画チーム「me&do（ミー アンド ドゥ）」だ。「当時入社7年目の女性社員から『ドン・キホーテには女性のお客さまもたくさん来ていただいているのだから、もっと女性に響く商品や販売方法を考える必要がある』という声が挙がり、プロジェクトが始まりました」（開発担当者）

　プロジェクトメンバーは、部署や役職、年代など関係なく集められた約20人の社員で構成されている。「ワタシたちの本当に欲しいモノをつくりました！」をコンセプトに商品開発をしており、はしれるパンプスは同プロジェクトにおける第1弾商品の1つだった。

女性がパンプスで悩んでいたことを追求

　はしれるパンプスの開発は22年1月頃にスタート。開発に際し、プロジェクトメンバーに従来のパンプスへの不満を募った。「クッション性が低く、疲れやすい」「歩いているときのカツカツ音が気になる」「蒸れやすい」「パンプスの上の部分が固く、歩いていると痛い」「スニーカーなどに比べて、かかとが靴擦れしやすい」「かかとが脱げやすくてパカパカする」といった声が集まった。

従来のパンプスへの不満を集めた（提供：ゲッティイメージズ）

　歩きやすさを実現するために着目したのが、ソール（靴底）部分だ。開発担当者は「ソールに屈曲性の高いしなやかな素材を使用しています。こうすることで、パンプスの見た目の美しさを維持しつつ、歩きやすくしました」と説明する。

ソール（靴底）に屈曲性の高いしなやかな素材を使用（同社提供）

見た目の美しさと歩きやすさを両立（同社公式Webサイトより引用）

　ヒール部分にも工夫を施した。「ヒールを従来品に比べて太くし、接地面を広くしました。ちゃんとヒールに見えるのに歩きやすくなっています」（開発担当者）。また、消音ヒールを採用し、歩いたときのカツカツ音を抑えるようにした。

太めのヒール（同社提供）

消音ヒールを採用（同社提供）

　パンプスの内部には、従来の1.5倍の厚さ（同社比）がある「むっちりインソール」を搭載。これにより足裏のクッション性が向上し、長時間歩いても疲れにくいようになったという。かかと部分には靴擦れ防止パットを入れることで、パカパカ脱げにくく、かつ靴擦れが起きにくいように仕上げた。

かかと部分には靴擦れ防止パットを内蔵（同社提供）