ニュース
ブラウスやジャケットが980円 ワークマンで好調の女性向け新シリーズ、「安い」だけじゃない人気のワケ(1/2 ページ)
ワークマンが手掛ける、働く女性や子育てママ世代に向けた女性用低価格ウェア「DAYS」シリーズが好調だ。2月に発売したところ、一部店舗限定にもかかわらず、1カ月でシリーズ累計2万点を販売。広報担当者も「想像以上」と驚くほどの売れ行きだ。
ワークマンが手掛ける、働く女性や子育てママ世代に向けた女性用低価格ウェア「DAYS」シリーズが好調だ。2月に発売したところ、一部店舗限定にもかかわらず、1カ月でシリーズ累計2万点を販売。広報担当者も「想像以上」と驚くほどの売れ行きだ。
同社は「いつでも低価格」「いつでも買える」「何枚でも欲しい」をコンセプトに、特売期間を設けず年間通じて低価格で販売するEDLP(Every Day Low Price)製品を展開している。いつ来店しても同じ低価格で買い物ができる「安心感」や、特売日に来店できない「不公平感」が生まれないよう、40年以上続けている施策だ。
これまで販売したEDLP製品の中で特に人気が高いのは、作業用手袋「匠の手シリーズ」(99〜399円)や「カーゴパンツ」(980〜5500円)とのこと。「作業で汚れやすい・破れやすい商品や、頻繁に買い替えが必要な商品は特に人気があります」(広報担当者)
職人向けや男性向けのアイテムのみを展開する中で、「DAYS」シリーズはEDLP製品で初の女性向けとなる。働く女性や子育てママ世代に向けた新製品を考案する際、ユーザーの「価格が安くて、仕事やプライベートでも着回しできるアイテムが欲しい」という声に着目し開発したという。
関連記事
- ドンキ「はしれるパンプス」が大ヒット 目指したのは「パカパカ」「カツカツ」しない靴
ドン・キホーテの「はしれるパンプス」(2739円)が好調だ。2022年10月25日に発売したところ、23年3月までの売り上げが計画比300%増という大ヒットを記録。発売から1年以上経過した現在も人気商品の1つだという。 - 職人しか買わないはずでは? ワークマンの“着るこたつ”が若い女性にも支持されているワケ
日に日に寒さが厳しくなり、防寒アイテムに注目が集まっている。こうした中、好調な売れ行きを見せているのが、ワークマンの“着るこたつ”ことヒーターウェア「WindCore ヒーターシリーズ」だ。 - ワークマン、職人向けの低価格シリーズ開始 手袋やシューズを1000円以下で提供
ワークマンは、2024年春夏シーズンから職人向けの低価格シリーズ「やる値!」をスタートすると発表した。物価高騰が続く昨今、低価格を武器に売り上げ拡大を図る。 - ワークマンが「寝具」に参入 「1280円」冷感敷きパッド、開発のヒントはTシャツ
ワークマンが「寝具」カテゴリーに参入する。第一弾商品は、接触持続冷感Tシャツを応用した「冷感敷きパッド」。3月中旬に、一部店舗限定で発売した。
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.