「SHIBUYA TSUTAYA」はどうなっているのか 生まれ変わって4カ月、見えてきたこと：世界中のIPとコラボ（1/5 ページ）

2024年4月にリニューアルオープンした「SHIBUYA TSUTAYA」。アニメやキャラクター、ブランドなどのIPコンテンツの聖地として、世界中のIPを体験できる施設に生まれ変わった。再出発から4カ月が経過し、どんな変化が起きているのか。

[小林香織，ITmedia]

　2000年1月1日にグランドオープン、およそ四半世紀の時を経て2024年4月25日にリニューアルオープンした「SHIBUYA TSUTAYA」。

約6カ月間の改修工事を経て生まれ変わった「SHIBUYA TSUTAYA」（CCC提供、以下同）

　以前はCDやDVD、書籍などのパッケージセールスが中心だったが、リニューアル後はアニメやキャラクター、ブランドなどのIP（知的財産）コンテンツの聖地として、世界中のIPを体験できる施設に生まれ変わった。

さまざまなIPとコラボして、渋谷から世界へ向けてプロモーションしていく

　国内の若年層と訪日外国人をメインターゲットに据え、IPとコラボレーションした展示やオリジナルグッズの販売、スクランブル交差点の景色を眺められるカフェや有料ラウンジ、ポケモンカードゲーム専用のラウンジなどを展開している。中には有料チケットが即完売した企画もあり、手応えを得ているようだ。

　再出発から4カ月が経過し、どんな変化が起きているのか。現地を訪れ、担当者に取材した。