ワークマン、「売上50億円」目指す機能性インナー 低価格を前面に訴求（1/2 ページ）

ワークマンがこの冬、新たに女性向けインナーウェアのシリーズ「シン・ホッとするインナー」を発売する。“低価格”を前面に掲げ、今シーズンの売り上げ目標は10億円、5年後に50億円達成を目指す。8月26日に開かれた「ワークマン秋冬新製品発表会」で取材した。

[三好一葉，ITmedia]

　ワークマンは8月26日、秋冬発表会で女性向けの防寒インナーウェアシリーズ「シン・ホッとするインナー」を発表した。夏物として発売した「シン・呼吸するインナー」の好調などを受け、冬物にも新商品を投入。“安さ”を前面に打ち出して訴求する。

女性向け防寒インナーを拡充するワークマン（公式Webサイトより引用）

合計7アイテムを展開、「女性向けが欲しい」との声を受け

　同シリーズから発売するのは、「長袖タートルネック」「コットン長袖クルーネック」「EX WARM長袖Uネック」「裏フリース長袖クルーネック」「裏フリースロングタイツ」「8分袖カップ付きUネック」（各980円）、「8分袖襟シームレスUネック」（780円）の7アイテム。

新発売となる「シン・ホッとするインナー」（写真は発表会にて編集部撮影、以下同）

「8分袖襟シームレスUネック」（780円）

　担当者によれば、同社の防寒インナーウェアとしてはこれまで、主に男性向けの「あったかインナー」を展開。女性向けとしては、メリノウールを使った商品のみの展開にとどまっていた。

　これに対して、「通常のインナーに女性向け商品も欲しい」という声が上がっていたことや、2024年の夏物として男性向け・女性向けに発売した「シン・呼吸するインナー」シリーズがいずれも好調だったことから、同社は「女性向け防寒インナー」の拡充に踏み切ったという。

夏向けに発売した「シン・呼吸するインナー」シリーズ（公式Webサイトより引用）

目指すは「5年後に売り上げ50億円」

　シン・ホッとするインナーの、今シーズンの売り上げ目標は10億円。5年後の売り上げ目標は50億円だ。2023年には累計販売数が15億枚を突破した、ユニクロの「ヒートテック」などがインナーウェア市場で存在感を示している中で、ワークマンはどう差別化するのか。