ドンキの焼き芋が「10分で100本」売れる なぜ海外でも関連商品が人気なのか：日本語と英語を併記（1/3 ページ）

ドン・キホーテの焼き芋がよく売れているが、関連商品も好調だという。商品企画時に意識しているポイントなどを担当者に聞いた。

[熊谷ショウコ，ITmedia]

　ドン・キホーテの焼き芋と関連商品が好調だ。10年以上前から店舗で販売する焼き芋が10分に100本以上のペースで売れ、年間約12.3億円（2023年1〜12月国内実績）の売り上げ規模を誇るヒット商品となっている。その勢いは、とどまるところを知らない。最近では、焼き芋関連のお菓子も人気だという。

　特に外国人向けの店舗で売れているようだが、なぜ焼き芋だけでなく関連商品まで好調なのだろうか。商品企画時に意識しているポイントなどを、運営会社であるパン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）商品開発アドバイザーの長谷川伸さんに聞いた。

焼き芋関連商品も好調のドン・キホーテ（出典：ゲッティイメージズ）

「焼き芋タルト」「焼き芋スプレッド」などの人気商品

　ドンキは2023年4月、焼き芋売り場の活性化を目的に焼き芋関連のPB商品を販売した。最初に手掛けたのは「焼き芋のお酒」で、その後「焼き芋アイス」「焼き芋大福」などを投入。ドンキのPB商品を扱う新業態「ドミセ渋谷道玄坂通ドードー店」などで、期間限定で発売した。

　基本的には3〜4カ月ほどのスパンで商品を入れ替え、焼き芋関連の商品としてはこれまでに計8アイテムを展開してきた。現在は、お菓子を中心に4〜5アイテムを販売している。

　特に売れているのは、2024年9月に発売した「焼き芋タルト」（4個入り647円）だ。ドンキの焼き芋でも採用している「紅はるか」をペースト状にし、ねっとりとした食感や風味が楽しめるスイーツとなっている。「月販1万1000個ペースで、焼き芋関連品では断トツで売れている」（長谷川さん）

「焼き芋タルト」（提供：パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス、以下同）※各商品の価格やラインアップは店舗により異なる場合がある

　もう1つは「焼き芋スプレッド」（431円）。2023年9月の発売から約1年で累計9万個以上、3600万円規模の売り上げだという。これまで焼き芋関連で通年販売の商品はなかったが、焼き芋スプレッドについては好調のため販売を継続している。

「焼き芋スプレッド」

現在販売中の他商品。「焼き芋のお酒」（1403円）、「最後までおいしい焼き芋せん」（323円）