ドンキの焼き芋が「10分で100本」売れる なぜ海外でも関連商品が人気なのか：日本語と英語を併記（3/3 ページ）

ドン・キホーテの焼き芋がよく売れているが、関連商品も好調だという。商品企画時に意識しているポイントなどを担当者に聞いた。

[熊谷ショウコ，ITmedia]

外国人に焼き芋が人気のワケ

　ところで、ドンキの焼き芋や焼き芋関連商品は、日本人だけでなく、なぜ外国人にも人気なのだろうか。

　ドンキの焼き芋で採用しているサツマイモは、収穫後にキュアリング処理（収穫後3〜4日間、高温・高湿度条件下に置く処理のこと）を行う。貯蔵庫で1年ほどの保管が可能になり、熟成期間を経て出荷する。品質の良いサツマイモだけを農家が選別し、出荷することでねっとり食感を生み出している、という特徴がある。

海外でも人気の焼き芋（画像はイメージ、出典：ゲッティイメージズ）

　焼き芋関連商品については、焼き芋と同じ品種のサツマイモ（紅はるか）を使用。販売前には、青果の本部担当者も一緒に試食会を行う。担当者から「これならドンキの商品として販売して大丈夫だ」といった“お墨付き”を得て、店頭に商品が並ぶそうだ。

　海外店舗での焼き芋販売は、どのような状況なのか。2017年12月に海外1号店「DON DON DONKI（ドンドンドンキ）オーチャードセントラル店」（シンガポール）が誕生し、そのオープン当時から販売している。

「DON DON DONKI（ドンドンドンキ）オーチャードセントラル店」が入店している商業施設「Orchard Central」（出典：プレスリリース）

　「焼き芋は日本で人気があったので販売する予定だったが、当初『メイン商材』としては考えていなかった。しかしシンガポール1号店の店長に試食してもらったところ『驚くほどおいしい！』という感想が返ってきた。ローカルスタッフの舌に合うのであれば、ある一定の支持が見込めるのではないか、ということで販売を決めた」

パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）商品開発アドバイザーの長谷川伸さん

　シンガポール1号店をオープンすると、焼き芋機の前に大行列ができた。シンガポール2号店、3号店、タイ1号店のオープン時も行列ができたことで、手応えを感じた。青果担当者は日本各地の産地を回り、海外で販売できる品質・量のサツマイモを確保。なお、採用しているサツマイモは、日本のドンキで販売している原料とは異なる産地のものを使用している。

　いまは、どういった状況になっているのか。爆発的なブームは過ぎ、日常的に購入するモノとして定着しているようだ。

　「東南アジアで暮らす人の多くは甘いモノが好きだが、海外のサツマイモは甘みを感じられない。しかし、紅はるかなど日本のサツマイモはしっとりした甘さと食感があるので、人気を得ているのではないか。また、焼き上がる時の香りや焼き上がった瞬間にしか買えないという限定感が人気につながったと考えている」

　焼き芋に続き、関連商品も海外で定着していくか。今後の反響にも注目したい。