「G-SHOCK Tシャツ」3時間で完売 カシオ、”色落ちにタフな服”開発しました：週末に「へえ」な話（3/4 ページ）

カシオ計算機が「G-SHOCK」のTシャツを販売したところ、3時間で完売した。製品の世界観が詰まったTシャツというが、どのような特徴があるのか。プロジェクトメンバーに話を聞いたところ……。

[土肥義則，ITmedia]

さまざまなテストを実施

　さて、商品の方向性は決まった。しかし、である。電子ピアノや電卓などをつくっている会社にとって、アパレルは畑違いになるわけだが、どのようにしてTシャツを開発したのか。大きくわけて、2つのテストを実施している。

　1つめは「色褪せ」である。黒い服は太陽の光や漂白剤にさらされると、色落ちすることがある。ということで、プロジェクトメンバーは生地に使用する糸に注目した。

　一般的な生地は、染色された糸を使っている。しかしプロジェクトメンバーは、原料の段階から顔料（色の付いた物質）を混合した「原着糸」（げんちゃくし）を選んだ。特徴を一言でいえば、「色褪せに強い」からである。

塩素系漂白剤の原液に一定時間漬けた

試験機で10年分に相当する日光を照射した

　漂白剤を一定時間漬けて、色落ちするかどうか。特別な機械を使用して、10年分に相当する日光をあててみる。結果、どうだったのか。他の一般的な生地は色が大きく変化していたのに、G-SHOCKのTシャツはほぼ変化がなかったのだ。

独自の摩耗試験機にて生地に負荷を与えた

成人男性の頭囲データを基に着脱時の耐久試験を実施

　次に「強度」である。G-SHOCKを開発するときに使う機械を使って、対摩耗性を確認した。何度も何度も生地をこすりつけて、生地の状態はどうなっているのか。また、洗濯することで寸法に変化はあるのか。さらに、成人男性の頭を想定した円筒にTシャツを入れたり出したりして、首回りに変化はあるのかどうか。いずれも基準に達していたので、商品化のめどが立ったのだ。

　こうしてG-SHOCKのTシャツが完成したわけだが、社内からは「本当に売れるのか」といった不安があった。というのも、一般的なTシャツといえば、3000〜5000円がボリュームゾーンだが、この商品の価格は1万2100円である（ロングTシャツは1万4850円）。

　冒頭で紹介したようにPRはしていないし、価格は高い。さらに、完成が遅れて発売日は8月30日である。例年であれば、店頭に秋物の商品が並んでいるタイミングなので、売れるかどうかの不安があったようだ。しかし、結果は3時間で完売。反響について、メンバーのある人は「G-SHOCKの価値を分かっていただけたのではないか」と振り返っていた。