「値段そのまま47％増量」ローソン、過去最多の31品 幹部が語った「値下げ」にはない“絶大”な効果（2/3 ページ）

ローソンは2月3日から「盛りすぎチャレンジ」の第4弾を開始する。原材料価格の高騰も課題となる中、同社はなぜ、値下げではなく「内容量を増やす」施策を続けるのか。

[三好一葉，ITmedia]

「お菓子」を拡充、狙いは？

　どのようなラインアップを展開するのか。

　今回、比率を増やしたカテゴリーが袋入りの菓子だ。「東ハト キャラメルコーン 47％増量 103g」（152円）、「ミニ歌舞伎揚 47％増量 114g」（138円）など、計9商品に増やした。

　前回までのラインアップは中食商品が中心で、量の多さから「家族とシェアして食べる」という購入者が多く見られた。そこでローソンでは「普段からシェアして食べるケースが多い大袋入りの菓子であれば、増量商品を支持する人が多いのではないか」と考えたという。

「東ハト キャラメルコーン 47％増量 103g」（152円）

「ミニ歌舞伎揚 47％増量 114g」（138円）

　また、店内調理の弁当やサンドイッチなどを販売する「まちかど厨房」から、「盛りすぎ！直火で炙った焼豚弁当」（592円）、「盛りすぎ！海鮮かき揚げ弁当」（592円）を新たに発売する。キャンペーンをきっかけに、「まちかど厨房」ブランドの新規購入者を増やす狙いだ。店内で調理して並べるため、品切れしても再入荷を待たずに補充できる強みもある。

「盛りすぎ！直火で炙った焼豚弁当」（592円）

「盛りすぎ！海鮮かき揚げ弁当」（592円）