なぜ“怪しい”のに売れている？ リカバリーウェアという不思議なヒット商品：スピン経済の歩き方（2/6 ページ）

リカバリーウェアが売れている。本当に効果があるのかビミョーなところだが、それでもヒットし続けるワケとは――。

[窪田順生，ITmedia]

着るだけで本当に効果があるのか

　一方で、モヤモヤする人も多いはずだ。「着るだけでそんないろいろな効果が出るなんて、さすがにちょっと怪しすぎない？」と疑わしい目で見る方もいるだろう。

　その反応はあながち間違っていない。ただ、そういう「ちょっと怪しい」ところこそがリカバリーウェアの魅力であり、ここまでヒットした理由ではないかと思っている。

一般医療機器届出をしている「BAKUNE（バクネ）」シリーズ（出典：公式Webサイト、以下同）

BAKUNEの人気シリーズ

　一体どういうことか、順を追って説明しよう。まず大前提として、リカバリーウェアの宣伝文句を見て「なんか怪しいな」と感じるのは、消費者として極めて自然な反応である。おしゃれなネーミングと有名タレントを起用した広告などで「効果」がやや過大にうたわれているからだ。

　リカバリーウェアの一般的な名称は「家庭用遠赤外線血行促進用衣」。人間の体からは、わずかながら遠赤外線が放出されており、鉱物などによる特殊な加工が施された生地の衣服を着ることで、遠赤外線が跳ね返って血行が良くなるという。

　「そんなしっかりとしたエビデンスがあるのなら、ちっとも怪しくないだろ！」と不愉快になる愛用者も多いだろうが、若いときに怪しい健康器具やマルチ商法の取材をしてきた経験から言わせていただくと、「遠赤外線で血流改善」をうたう健康器具など、ちまたにあふれている。過去には、似たような商品が「詐欺」や「催眠療法」などとみなされ、摘発や行政処分を受けた例もある。

　「でも、これは厚労省が認めた医療機器だろ」という意見もあろうが、リカバリーウェアがうたっている「一般医療機器（クラスI）」というのは「届出制」で審査などはない。つまり国が「効果」にお墨付きを与えたとか、そういう類の話ではないのだ。