「甘酸っぱい初恋」の象徴だったカルピスが、“甘いだけ”になりつつある理由：スピン経済の歩き方（1/8 ページ）

100年以上続く老舗ブランド「カルピス」に、ここ数年変化が起きている。以前の甘酸っぱさよりも、甘さに寄せている印象があるが、なぜだろうか。

[窪田順生，ITmedia]

スピン経済の歩き方：

　日本ではあまり馴染みがないが、海外では政治家や企業が自分に有利な情報操作を行うことを「スピンコントロール」と呼ぶ。企業戦略には実はこの「スピン」という視点が欠かすことができない。

　本連載では、私たちが普段何気なく接している経済情報、企業のプロモーション、PRにいったいどのような狙いがあり、緻密な戦略があるのかという「スピン」をひも解いていきたい。

　ブランド誕生から106年、メーカー調べでは日本国民の99.7％が飲んだことがあるというカルピスに、ほんのわずかだが「異変」が起きている。

カルピス（出典：公式Webサイト）

　カルピスといえば創業当初の商品コピー「初恋の味」からも分かるように、乳酸飲料ならではの「甘酸っぱさ」が特徴だ。それが最近、「甘酸っぱい」よりも「甘い」を強調するようになっている。分かりやすいのは、生クリーム専門店「MILK（ミルク）」とのコラボ商品だ。

　カルピスファンなら常識だが、カルピスと同店は2023年以降、限定コラボを続けており、2025年5月には第三弾が出た。その商品名を時系列に並べてみよう。

• 2023年11月発売：北海道産生クリーム＆カルピス
• 2024年11月発売：生クリームチーズケーキ風味のカルピス
• 2025年5月発売：カルピス SWEET PREMIUM 北海道生クリームのプリン風

左から「北海道産生クリーム＆カルピス」「生クリームチーズケーキ風味のカルピス」「カルピス SWEET PREMIUM 北海道生クリームのプリン風」（出典：アサヒ飲料のプレスリリース）

　いかがだろう。年を追うごとに「甘いもの感」を強めてきてはいないか。最新のコラボに関しては、プレスリリースで「甘い物好きの皆さまも満足できる濃厚で滑らかなくちどけで、まさにスイーツのような味わいに仕上げました」とアピールするなど、カルピスファンだけではなく、スイーツファンも取り込もうとしていることがうかがえる。

　実際、「カルピス SWEET PREMIUM 北海道生クリームのプリン風」を飲んでみると、確かにプリンのような甘さをまず感じて、後味としてカルピスらしさが広がる印象だ。2024年のチーズケーキ風味よりも心なしか甘く感じる。

　というと、カルピスファンから「一つの限定のコラボくらいで勝手に決めつけるんじゃない！」というお叱りを受けるかもしれないが、「甘いアピール」に舵（かじ）を切っていると感じるのは、これだけではない。