のぼり旗がカニやサバに？ 文字ではなく、“カタチ”で勝負に出た理由：「次の駅まで」に読めるハナシ（2/2 ページ）

カニのツメやサバが宙を泳ぐ「変形のぼり」が登場しました。昭和感漂うのぼり旗が、SNS時代に合わせて進化中。店先の新たな主役となるでしょうか。

[土肥義則，ITmedia]

社内で賛否の声

　試作品をつくったところ、社内で賛否が分かれました。「カニやサバをリアルに再現すると、『ちょっと気持ち悪い』という声もありました。でも、そのくらいインパクトがないと意味がない。普通の長方形では埋もれてしまいますから」（酒井さん）

　ポップジャパンはこれまでも、牡蠣（カキ）の形をしたクッションやお手玉など、遠目には本物に見える布製品を手掛けてきました。今回の変形のぼりは、そのノウハウを販促物に応用した形です。

カキの形をしたクッション

カキのお手玉

　現状の課題は、製造コストにあります。変形のぼりは、1枚5500円から（デザインによって変動）。一般的なのぼり旗が1枚1000円前後であることを考えると、5倍ほどの価格です。

　理由は、複雑な形に沿った裁断や縫製を手作業で行うため。量産体制はまだ整っておらず、導入は話題づくりを狙う店舗などに限られます。

　「まずは試験的に使ってもらい、反応を見たい。SNSでの投稿や問い合わせが増えれば、次の展開が見えてくると思います」（酒井さん）。複数の会社から問い合わせはあるものの、市場にはまだ出回っていないので、導入効果の検証はこれからです。

　また、インバウンド需要にも期待がかかります。文字を読まなくても形で内容が伝わるため、外国人観光客向けの店舗とは相性が良いと見ています。

猫も本物と勘違いする？

　変形のぼりは、従来ののぼり旗と同じく「店の存在を知らせる旗」である一方、その役割は変わりつつあります。風に揺れるサバの横で、本物の猫がじっと狙っていた──なんて日が来るかもしれません。