2兆円消失の「ラブブ」運営会社 ライバルの猛追許したIPブランドの死角とは：古田拓也「今更聞けないお金とビジネス」（1/4 ページ）

大人気キャラクター「ラブブ」を展開するポップマート。株価の下落が大きく報じられているが……？

[古田拓也，ITmedia]

筆者プロフィール：古田拓也　株式会社X Capital 1級FP技能士

FP技能士センター正会員。中央大学卒業後、フィンテックスタートアップにて金融商品取引業者の設立や事業会社向けサービス構築を手がけたのち、広告DX会社を創業。サム・アルトマン氏創立のWorld財団における日本コミュニティスペシャリストを経てX Capital株式会社へ参画。

　「ラブブ」ブランドを展開するポップマート（泡泡瑪特国際集団）の株価を巡り、市場の一部では悲観論がささやかれている。増収増益を続けているものの、これまでとは質の異なる脅威が迫りつつあるからだ。実際、トップトイの「NOMMI」のような、ラブブと類似のコンセプトを有する後発ブランドが躍進している。

大人気のラブブ（出典：ポップマートの公式Webサイト）

　本稿では、そうした後発ブランドの猛追を許した理由を振り返りつつ、ラブブが今後どのような道を歩むのか、考察したい。