ダイソー公式キャラ「だいぞう」誕生 社内での語尾に変化？ 「ナニナニだぞう」現象：3分インタビュー（2/3 ページ）

ダイソーの公式キャラ「だいぞう」が登場した。会社は創業53年目なのに、なぜこのタイミングでキャラを発表したのか。開発メンバーを取材したところ……。

[土肥義則，ITmedia]

社内で「ナニナニだぞう」

――東京オフィスの入口に「だいぞう」のフィギュアを置いていますが、店舗はどうでしょうか？

東京オフィスの入口に「だいぞう」のパネルやグッズなどを展示している

岩橋：　現在、「だいぞう」を設置しているのは東京・アルカキット錦糸町店（以下、錦糸町店）とタイのOne Bangkok店のみですね。今後は国内の基幹店を中心に、約10店舗で展開する予定です。

　タイでは、11月14日に新店舗がオープンしたタイミングでフィギュアを設置しました。象のキャラクターはタイでも好評で、一緒に写真を撮れるスペースを設けたところ、行列ができていました。デザインは国内のモノとは違って、現地仕様として民族衣装をまとっています。国内では統一デザインにしつつ、海外では、その国や地域に合わせたデザインにしていきたいと考えています。

タイのOne Bangkok店（3ブランド複合店）

タイバージョンの「だいぞう」

――だいぞうの誕生に合わせて、グッズを販売しています。反響はいかがでしょうか？

岩橋：　錦糸町店のほかに、東京の銀座や池袋などの大型店でもグッズを販売しています。ぬいぐるみ（770円）、キーホルダー（110〜550円）、ウエットシート（110円）を扱っていますが、現状はテスト販売なので売れ行きを見ながら、今後の展開を考えていきたいですね。ちなみに、ぬいぐるみはすぐに完売して、再販の準備に追われるほどでした。

　SNSの反響を見ると「家の近所のダイソーで、『だいぞう』のぬいぐるみは完売だった」といったコメントがありました。一方で、従業員が購入しているケースもありまして。デザインを決める際に総選挙を行ったこともあってか、“身内愛”を強く感じている人が多いようです。

　「だいぞう」の名前が決まったあと、社内では「ナニナニだぞう」と語尾に「ぞう」を付ける人が増えました。もちろん冗談半分ですが、普段は真面目に働いている人から、いきなり「ナニナニだぞう」と言われると、ちょっとびっくりしますよね（笑）。