コンビニで“遊ぶ”時代に？ ファミマ「エンタメコラボ」「クレーンゲーム」注力（2/5 ページ）

ファミリーマートは「あそべるコンビニ」を掲げ、IPを活用した商品、店舗、オンライン施策を強化する。その狙いとは？

[米倉志保，ITmedia]

商品や店舗ラッピングでエンタメコラボを強化

　総菜やパンなどの中食を中心に、アニメやゲーム、映画、VTuberなどとのコラボ商品を拡充する。12月16日からは、対象のパンを3個購入すると、ポケモンのゲームマシン『ポケモンフレンダ』の景品がもらえるキャンペーンを開始した。実験的にポケモンフレンダを設置している店舗も2店あるという。

TVアニメ『呪術廻戦』とのコラボ商品

　TVアニメ『呪術廻戦』とのコラボ商品や、ゲーム『原神』のキャラクターをデザインしたコーヒーカップなども展開する予定だ。

　季節イベントでもエンタメコラボを強化する。12月はクリスマスアンバサダーとしてボーイズグループ「BE:FIRST」を起用し、コラボ商品の販売や10店舗限定で特大ポスターの掲出などを実施した。

　2026年2月の節分では、ゲーム『刀剣乱舞ONLINE』とコラボした恵方巻を販売する。同作とのコラボは2025年にも実施しており、恵方巻3万本が完売したという。

ゲーム『刀剣乱舞ONLINE』とコラボした恵方巻（出所：ニュースリリース）

　また、店舗外装への特大ポスター掲出や内装装飾といった「ラッピング店舗」も拡大する。アニメや漫画の舞台となった地域、スポーツチームのホームタウン周辺など、ファンが訪れやすい立地を中心に、2025年3月〜2026年2月までの累計で80店舗以上に広げる計画だ。

店舗ラッピングを拡大（発表会で編集部撮影、以下同）