ローソンのレシート舞う「主催ライブ」の狙い 初音ミク・GLAY・イコラブら協力“エンタメの集大成”とは（2/4 ページ）

ローソンは創業50周年を記念し、主催ライブを全9公演開催する。延べ、約10万人を動員予定だ。コンビニがエンタメ事業に注力する狙いとは？

[米倉志保，ITmedia]

ライブ中のローソンっぽさは控えめに演出？

　演出面では、開演・終演時に映像や照明でローソン店舗をステージ上に再現。ライブ終了後には、出演者名が印字された「レシート」を模した紙吹雪を降らせ、観客が記念として持ち帰れるようにした。

ローソン店舗をステージ上に再現（提供：ローソン、以下同）

「レシート」風の紙吹雪には出演者名を印字した

　純粋なライブ体験としての質を優先するため、アーティストがステージに登場した後のMCやセットリストなどライブ演出の大部分はアーティスト側に委ねた。「ライブに来るお客さまは非日常を求めに来ている。日常のローソンは控えめに演出した」そうだ。

「＝LOVE」「≠ME」「≒JOY」の合同ライブ

　一方、初音ミクの公演ではローソンをモチーフにした楽曲『シアンブルー』を制作。同曲を収録したレコードをライブ会場とHMV限定で販売した。アンコールの際には観客から自然と「ローソン！　ミーク！」というコールが起き、SNS上では「ローソンありがとう。帰りにからあげクンを買いました」といった投稿も見られたという。

「初音ミク LAWSON 50th Anniversary Special LIVE」メインビジュアル（出所：プレスリリース）

　担当者は「エンタメを通じたブランドづくりは、これまで色んな施策を行ってきた。長年エンタメに取り組んできたローソンだからこそ実現できた集大成が今回のライブ。ローソンコールにはとても感動した」と振り返った。