「HOKA」のシューズ、ファッションからアスリートまで市場を横断 なぜ選ばれるのか？（2/3 ページ）

ファッションからアスリートまで幅広い領域の足元をカバーする「HOKA」、どのようなブランドなのか？　なぜ存在感が増しているのか？

[酒井政人，ITmedia]

「オシャレ」だけではない　ランニングシューズとしても存在感

　また、ランニングシューズとしての人気も高まっている。「ランナー世論調査2025」によると、HOKAは「現在履いているシューズメーカーTOP10」でアシックス、ナイキ、アディダス、ニューバランスに次ぐ5位（14％）。「気になるシューズブランドTOP10」は僅差だが、人気のOn（23％）を抜いて、1位（24％）を獲得した。

「気になるシューズブランドTOP10」（画像：アールビーズ「ランナー世論調査2025」より）

　Onはスタイリッシュ路線だが、HOKAは武骨ながらのカッコよさを訴求している点が異なる。運動や街歩きなど、さまざまなシーンで着用者が増えていることで、見かけた人が「履いてみたい！」と思うブランドになっているようだ。実際のところ、ランニングシューズとしてのパワーはどれぐらいあるのか。

　「IAU100km世界選手権2022」の金メダリストで、「2025-2026 IAU 50km世界選手権」のアジア記録保持者である岡山春紀選手（コモディイイダ）はHOKAの特徴をこう語っている。

　「2025年9月の千歳青葉ウルトラトラックレース 50キロでカーボンファイバープレート入りの『ROCKET X 3』を履きました。前モデルより軽量化して、柔らかすぎず、反発力もあって感触はすごくいい。クッション性があるので後半にも脚が持つんです。ウルトラランナーにはHOKAを履いている人が多いですよ」

　なお、HOKAはサロマ湖100キロウルトラマラソンに協賛しており、「HOKA 100km ワールドレコードチャレンジ」という企画も実施している。世界記録賞には賞金100万円を用意するなど、広告投資にも積極的な姿勢を見せている。

「HOKA 100km ワールドレコードチャレンジ」を2024年に開催した（画像：Deckers Japanプレスリリースより）

　ブランドの認知拡大としては、近年『24時間テレビ』（日本テレビ系）でチャリティーランナーがHOKAのモデルを着用しているのも大きいだろう。2024年のランナーだった、芸人のやす子さんは「CLIFTON 9」というモデルを着用していた。