鳩サブレー「鳩の日」はなぜ人気？ 豊島屋が仕掛ける“愛され続ける”工夫（1/4 ページ）

鳩サブレーで知られる豊島屋の「鳩の日」が毎年盛り上がりを見せている。限定グッズの投入やオンライン販売など、老舗が続けるファンとの接点づくりを追った。

[カワブチカズキ，ITmedia]

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　8月10日は「鳩の日」――。鳩サブレーで知られる豊島屋（神奈川県鎌倉市）は、毎年この日に鳩サブレーをモチーフにした限定グッズを売り出している。2026年の限定品は、シリコン製のポーチ「はとっこ」だ。どんな商品なのか。

毎年8月10日の「鳩の日」に発売される鳩サブレーの限定グッズ。今年は？（出所：プレスリリース、以下同）

　「はとっこ」は、鳩サブレー1枚が収まるサイズのシリコンポーチだ。色は茶と白の2種で、価格は各1500円。裏面には鳩柄の凹凸をあしらい、鳩サブレーをデザインしたオリジナルのカラビナが付く。鎌倉本店と特設会場3カ所（逗子文化プラザ市民交流センター、豊島屋製菓の大船工場と笛田工場）で販売する。

2026年のグッズは、鳩サブレー1枚がぴったり収まるシリコンポーチ「はとっこ」

カラーは茶・白の2種類を展開

　東京と神奈川の百貨店では、「はとっこ」（茶または白）と鳩サブレー4枚入りのセット（2100円）を販売する。オンラインでは受注生産で、「はとっこ」の茶・白2色それぞれに鳩サブレー8枚入りをセットにした商品（4080円）を扱う。

リュックに付けたときの存在感

　「鳩の日」当日は限定グッズのほか、本店や特設会場では、定番の鳩サブレー（10枚袋入1150円、8枚箱入1080円）のほか、パンの詰め合わせ（1600円）やかき氷（600円）などを特別価格で販売する。