ローソン公式X、国内企業で初のフォロワー1000万人超に 背景に「あきこちゃん像」の徹底と「大喜利」？（3/4 ページ）

ローソンの公式Xアカウント「ローソン」のフォロワー数が1000万人を突破し、国内企業の単独アカウントで最多となった。16年にわたる運用で重視してきたのが、オリジナルキャラクター「あきこちゃん」を軸とした発信だ。

[米倉志保，ITmedia]

フォロー＆リポストキャンペーンで大喜利？

　フォロー＆リポストを活用したキャンペーンにも力を入れている。主に2つの形式がある。1つは、アカウントをフォローして対象の投稿をリポストすると、その場で抽選結果が返信で届き、当選すると商品の値引券などがもらえるものだ。キャンペーン期間中は毎日1万人が当選する。もう1つは、アカウントをフォローした上で、キャンペーンに関するコメントを付けて引用ポストすると、抽選で1人にQUOカードなどの景品が当たる形式だ。

　前者の値引券が当たるキャンペーンでは、対象の投稿をリポストすると、あきこちゃんから「当たり」または「はずれ」と抽選結果が返信される。このシンプルな仕組みが、ユーザーの間で思わぬ楽しみ方を生んでいる。

　対象の投稿には、当選を狙うだけでなく、ネットミームやネタ画像、漫画のコマなどを使った引用ポストも多く寄せられている。「これが当たったら告白する」と宣言して運試しをしたり、「当たりの反対ってなんだっけ」と投稿し、あきこちゃんから「はずれ」と返信されることを狙ったりするユーザーもいる。

　こうしたやりとりが「ローソン公式がユーザーのボケに『はずれ』とツッコんでいる」ようにも見えることから、キャンペーンそのものが“大喜利”のように楽しまれるようになった。

　9月20日に投稿されたフラッペの割引券が当たるキャンペーンは9月25日時点で499万1000回表示されており、3万9000件の「いいね」や17万件の「リポスト」が寄せられた。