カシオ、バーゼルで次期FROGMANのモックアップなどを公開:+D Style News(2/2 ページ)
バーゼルワールド2009のカシオブースで展示された、同社がこの春から夏にかけて発売する注目の最新腕時計を紹介しよう。さらに、カシオヨーロッパのマーケティング統括担当者に今後の戦略を聞いてみた。
ヨーロッパでの“カシオ”ブランドの構築
「スイス時計が売れなくなってきている今こそ、当社がシェアを拡大するチャンスです」。そう語るのはカシオ計算機の欧州法人であるカシオヨーロッパでマーケティング統括を担当するHarald Schroeder氏だ。世界的な景気後退の影響で、スイスをはじめとする高級ブランド時計は買い控えの傾向にある。しかし、同社はターゲットや価格帯が異なる幅広いレンジの商品を持っていることが、不況下での強みになるという。
カシオヨーロッパでは、大きく分けて2つの層に対するマーケティング活動を行っている。1つは、すでにG-SHOCKというブランドや、時計メーカーとしてのカシオを認知している30歳代以上の人に向けたアプローチだ。
同社の時計は、80年代後半からヨーロッパでの販売を開始し、90年代にはG-SHOCKが大きなセールスを記録した。その時代の購入者は、G-SHOCKを「ファッションブランドの時計」、または「タフネスやテクノロジーに優れた時計」としてとらえた。
「90年代にG-SHOCKを購入した人たちの中でも、“ワイルド・アット・ハート”――つまり心の中にワイルドな精神や若さを持っている人たちは、現在でも、もう一度G-SHOCKを買ってくださっています。それは、単なるファッションブランドではなく、G-SHOCKのタフネス性や技術力を認めてくれているからです」
同氏によると、特にドイツでの“カシオ”のブランド認知率は高く、約70%にもなるという。ただしこの数字は、必ずしも時計メーカーとしてのカシオではなく、デジタルカメラや楽器など他の商品の力も加わったものだ。時計メーカーとしてのカシオのブランド認知は、10代から20代のヨーロッパの若者たちの間では、現時点では高いとはいえない。だからこそ、中高年層へのアピールとは別に、若年層に向けたもう1つのアプローチが必要だという。
「携帯電話の普及による若者の“時計離れ”の傾向は、日本と同じようにヨーロッパでも見られます。しかし、例えば中国製のような安価な時計の需要は減っていきますが、ブランド力を備えた時計であれば、若い人にアピールができると考えます。また、“世界的な不況”については、若い人はあまり気にしていないと思います。彼らには、ブランドに対するあこがれや、いい時計を持ちたいという所有欲があります。そんな若者に対して、魅力やあこがれになるブランドを築くことが重要なのです」
さらに年齢層を問わず、明らかなベネフィットを訴えることが必要だと、同氏は考えている。具体的には、時刻を自動修正する電波受信機能や、電池交換不要のタフソーラーといった同社技術による“メンテナンスフリー”の利便性だ。これらを訴求しつつ、欧州におけるカシオのブランドイメージの構築を図っていくという。
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