なぜ“イケ婿”は登場したのか？ 最新の結婚事情に迫る：これからのことがよく分かるコラム（5/5 ページ）

[伊藤綾，Business Media 誠]

そしてイケ婿が生まれた

　そんな「アットハート婚」を背景として登場したのが、冒頭に紹介したイケ婿たちだ。彼らが積極的なのは以下のような理由で、「自分自身のこだわり」マインドは控えめであることが分かる。

結婚式準備に積極参加した理由（複数回答）	％
2人で参加するのが当然と思ったから	23
彼女に喜んでほしいと思ったから	18
ゲストに感謝を伝えたかったから	17
自分のこだわりがあったから	13
彼女からのリクエストがあったから	11
彼女を助けてあげたい（ラクにさせてあげたい）と思ったから	10
あまり参加したくなかったが、仕方なく	1
その他	6

※花婿100人委員会調べ（2012年4月）

　結婚式はクルマや住宅と異なり、わずか3時間ほどでなくなってしまう特殊な“買い物”だ。故に、その時代の人々の感じる幸せが凝縮される「感性型消費」と言えるだろう。

　そして2012年の結婚式において、新郎新婦の焦点は「家族」（育った家族、つくろうとしている家族）に向かっているように感じる。それも、以前よりもよりポジティブに。イケ婿の登場は、そのひとつのあらわれではないかと思っている。

プロフィール

伊藤綾（いとう・あや）

料理書籍の出版社を経て2000年にリクルート入社。ゼクシィ事業部に配属。2006年に首都圏版編集長。出産を経て2009年に復職し、2010年首都圏版編集長、2011年4月よりゼクシィブランド編集長。ブランディング、プロモーション、ゼクシィ本誌の編集出版、ブライダルマーケットの現状分析と未来予測等に従事。

中長期的なカスタマーマーケティングをメディアづくりの基軸とし、2007年8月「花嫁1000人委員会」、2012年5月「花婿100人委員会」を設立。“5時に帰る編集長”として双子の育児との両立に挑戦中。