あれ、もうないの？ コンビニで新商品の“寿命”が短い理由：ご一緒に“おでん”いかがですか（2/5 ページ）

[川乃もりや，Business Media 誠]

ボノボンの天下はわずか5週間

　ところで、ボノボンのヒットはどのくらい続いたのだろうか。話題になった2013年11月から2014年1月時点までの販売数を追ってみた（販売数は1店舗でのもの。筆者は店舗名を明らかにしていないので、販売数を表示することができない）。

　駄菓子の定番である「うまい棒」（5種類合計）と「ボノボン」（2種類合計）で比較したところ、ボノボンが販売された当初、うまい棒の合計より高い販売数を示している。うまい棒の特徴は、まとめ買い（1袋30本入り）が定期的にみられること。12月23日の週が突出しているのも、年末需要でまとめ買いした人が多かったからだ。

　そのうまい棒に勝ち越していたのだから、ボノボンのスゴさがうかがえる。しかも価格は21円。ちなみに、うまい棒は9円なので、倍以上の価格にも関わらず……なのである。

　しかしボノボンの天下は、わずか5週間で終わってしまう。もう一度、グラフを見てほしい。6週目の12月16日週に、販売数がガクンと落ちているのがお分かりだろう。このように、まれに見るヒット商品でも1〜2カ月ほどで寿命がきてしまう（寿命と言っても“死に筋商品”になったというわけではない。ヒット商品ではなくなった、という意味だ）。