「デキる男はチョコを食う」は本当か：スピン経済の歩き方（4/4 ページ）

[窪田順生，ITmedia]

若い人が「ご褒美」に求めているもの

5月26日に発売されるガルボミニの「まろやかコーヒー」

　そう考えて各社の商品を眺めていたら、これらの条件を満たす製品があった。「ガルボミニ」（明治）だ。

　手につきにくいひとくちサイズながら、粒や板チョコではない。また、焼き菓子にチョコを染み込ませているので、ボリュームもあって小腹満たしにちょうどいい。

　さらに、本格コーヒーとの親和性も悪くない。カカオがきいた「ほろにがブラック」をはじめ「コク深い抹茶」「つぶ練り苺」など幅広いフレーバーをそろえているだけではなく、5月26日にはそのものズバリ「まろやかコーヒー」も発売する。

　今年10周年を迎えるガルボミニはコンビニで好調だというが、この背景には、女性客だけではなくコンビニを“燃料補給”の場にする男性ビジネスパーソンも意識した緻密（ちみつ）なマーケティング戦略がある、というのは十分想像できる。そういえば、冒頭の調査も明治によるものだった。

　「スイーツ男子」なんて言葉がもてはやされている今、メーカー側が男性をターゲットにしようというのはよく分かるが、一方でそんなに甘い話でもない気がする。

　先のスタンフォード大の研究でも、「刺激物」を得た人はさらに強い刺激を求めることが分かっている。次にどんな「ご褒美」があらわれるのか。各社の商品戦略に注目したい。