“ガンダムヘッド付きDVD-BOX”のプレミアム度（1/2 ページ）

　バンダイビジュアルが発売するDVD-BOX「機動戦士ガンダムDVD-BOX　RX-78-2ヘッド付限定版」は、かなりプレミアムだ。名称の通り、ガンダムの頭部が付いたボックスは、リモコン操作であちこちが光ったり、音が出たりとギミック満載。さらにDVD自体も「HDプレミアムマスター」を使った特別仕様だ。さらに価格も9万9800円と結構プレミアムになっている。

(「ガンプラEXPO」会場に展示されているRX-78-2ヘッド。今回は残念ながらモックアップだったが、製品版では頭部にICとスピーカー、LEDを内蔵し、メインカメラ、カメラアイ、バルカン砲の3カ所が点灯／点滅するほか、ガンダム起動音やバルカン発射音など15種類の効果音が出る。台座部分が手前に開き、DVD-BOX1、2を収納可能。さらに前面の金属部分にはシリアルナンバーが入る (Ｃ）創通エージェンシー・サンライズ)

　この特別版DVD-BOXは、バンダイビジュアルの子会社であるアニメチャンネルが運営する総合アニメサイト「.ANIME」（9月25日オープン予定）の専用販売品で、購入するためには9月1日～11日の期間に専用Webページで申し込むか、池袋サンシャイン文化会館で開催中の「ガンプラEXPO」で先行予約するしかない。ガンダムヘッドの詳細とアニメチャンネルの戦略について、同社の藤川正之社長とEコマース事業統括の小西貴明氏に話を聞いた。なお、藤川氏はバンダイビジュアルの経営セクションリーダー兼社長室ゼネラルマネジャーを兼務している。

――実物を見ると、やはり大きいですね

　頭だけですが、スケールは12分の1です。実は、バンダイが12月に発売する大型組み立てキット「HYPER HYBRID MODEL 1/12 RX-78-2 GUNDAM」の頭部と同じ金型を使っています。というより、赤外線リモコンの操作で目やモノコックアイ、バルカン砲が光ったり、起動音などの効果音が出るところも一緒ですから、ほぼ1/12モデルの頭部と同じですね。

――全高1.5メートルもあるガンダムの頭だけをDVD-BOXにしたわけですか。その経緯を教えてください。

　半年ほど前（アニメチャンネルの設立準備期）に、ちょうどバンダイから12分の1モデルの企画が持ち上がり、一緒にやることになりました。

　アニメチャンネルは、バンダイと映像配信を手がけるバンダイチャンネルが共同出資で設立した新会社です。事業の柱はアニメDVDやCDのEコマースですが、それ以外にも映像配信や楽曲のダウンロードなど、他社製品も含め、アニメ関連商品をすべて扱います。

　ただ、Eコマースだけでは楽天市場やアマゾンなど競合も多く、映像配信は大手ISPが軒並み手がけていますから、他にはない“価値”をつけることにしました。それは単に値引きするのではなく、他のサイトにはない特別な商品を作り、専売すること。ファーストガンダムのDVD-BOXは他社も販売しますが、本当のファン層……たとえば12分の1ガンダムは買えないけれど、頭部だけでも欲しいという人たち……に向けて付加価値のある商品を提供しようと考えました。

――9万9800円という価格は、どう捉えていますか？

この記事の著者

関連記事

• 

  ガンダムヘッドケース付き、限定版“ファースト”DVD-BOX

• 

  高さ1.5メートルの「ガンダム」キット、35万円