Facebook、ユーザー以外にも外部でのインタレストベース広告表示を開始

公開 2016年05月29日 07時56分

[ITmedia]

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　米Facebookは5月26日（現地時間）、広告ネットワーク「Audience Network（日本では「オーディエンスネットワーク」）」で、Facebookのアカウントを持っていないユーザーや、ログインしていないユーザーに対してもインタレストベース広告（ユーザーのアクティビティに基づく関心の高そうな広告。ターゲティング広告）を表示できるようにしたと発表した。

　オーディエンスネットワークは、Facebookが2014年5月に立ち上げた広告ネットワーク。Facebookで表示されるインタレストベース広告を、提携するパブリッシャーのモバイルアプリおよびWebサイトでも表示するというものだ。

　例えばFacebookで多くの自動車関連のページに「いいね！」しているユーザーがモバイル端末でニュースサイトを閲覧しようとすると、自動車関連の広告が表示される。また、オンラインストアでアプリの価格をチェックしたユーザーのFacebookのニュースフィードに、そのアプリの広告が表示される。こうしたインタレストベース広告は、オーディエンスネットワークが、Facebook内のアクティビティとFacebookの外部でのクッキーを利用して配信している。

オーディエンスネットワークによる広告の説明

　こうした広告が、今後は非Facebookユーザーおよびログインしていないユーザーにも表示されるようになる。非Facebookユーザーの履歴から好みの近いFacebookユーザーを判断し、似た傾向のFacebookユーザーの「Facebook広告設定」を利用してインタレストベース広告を表示する。

　Facebookは「広告は（ユーザーに無料でサービスを提供するためには）なくならないだろうが、ユーザーにとって不愉快な広告は存在しない方がいい。だからわれわれは、人々にとっても、パブリッシャーにとっても、広告主にとっても、よりよいオンライン広告体験を提供するよう努力している」と説明する。

　インタレストベース広告はこれまで、Facebook設定の「Facebook広告設定」でオプトアウトできた。同日からFacebook広告設定に新たに「Facebookグループ企業外のアプリやウェブサイトでの広告の表示」という項目が追加され、初期設定で有効になっている。有効にしておくと、「Facebookグループ企業外のアプリやウェブサイトでの広告の表示にFacebook広告設定を使用」することになる。これを無効にしても、年齢や性別、位置情報に基づく広告が表示されることはあるという。

Facebook広告設定をFacebook外で使う設定は有効になっている

　Facebookのアカウントを持っていないユーザーの場合は、インタレストベース広告を表示させないためには、「端末の設定を変更して、米国ではDigital Advertising Alliance、カナダではDigital Advertising Alliance of Canada、ヨーロッパではEuropean Digital Advertising Allianceでオプトアウト（停止）する」とFacebookは説明する（アジアについては説明がない）。