冬ボーナス、「購買意欲減少」が半数　PCは「低価格ノートに需要」

　MM総研が12月11日に発表した冬ボーナスに関する調査結果によると、昨年に比べ支給額が減少した人は18％にとどまったが、購買意欲が減少した人が48.4％と約半数に達した。ボーナスで購入したいデジタル家電で1番人気はPCだった。

　ボーナス支給額が「昨年と変わらない」は37.9％、「減少した」は18.3％、「増加した」は9.0％。昨年と変わらない人が最も多いものの、夏冬過去3回の調査結果と比べると、「減少した」人が増えている。

　昨年と比べ購買意欲が「下がった」は48.4％で、「変わらない」（44.1％）を上回った。「上がった」は7.5％だった。「景気後退が支給額に直接与える影響はまだ少ないものの、先行き不安から、購買意欲は減退している」と同社はみている。

　ボーナスの使い道で最も多かったのは「商品・サービスの購入」（44.7％）で、昨年と比べ8.4ポイント減少している。2位は「貯蓄・運用」（62.5％）、3位は「ローンなどの支払い」（31.7％）だった。

　「商品・サービスの購入」と回答した人に、購入予定商品を聞いたところ、首位はITデジタル家電（47.3％）で、昨年より3ポイント増加した。2位は「衣類・服飾品」で昨年比3.1ポイント増の43％、3位は「外食」で同2.2ポイント減の33.6％、4位は「旅行」で同2.6ポイント減の30.2％だった。

　「ITデジタル家電」で1番人気は「PC」（11.7％）。ミニノートPC（NetBook）の購入意向が増加したのに対し、デスクトップの購入意欲が減少した。「消費者の需要が低価格のNetbookやノートPCに流れていることがうかがえる」（同社）

　2位以下は「デジタルカメラ」（10.7％）、「薄型テレビ」（9.1％）、「携帯音楽プレーヤー」（7.7％）、「Blu-ray Disc（BD）レコーダー」（4.7％）、「携帯型家庭用ゲーム機」（4.4％）、「プリンター（複合機を含む）」（4.0％）と続く。

　デジタルカメラは昨年3位からランクアップ。「カメラの価格下落や、高画素・多機能なカメラを望む消費者が増加していること、PCやテレビと比べ相対的に安いこと」などが理由と同社は分析している。

　薄型テレビの購入意向は、今夏のボーナス商戦ではオリンピック特需で上昇したものの、今冬は昨年並みに戻った。「景気低迷により消費者心理の冷え込みも影響している」ためか、「オリンピック特需が終わった現在は需要を喚起する材料が乏しい」ようだ。

　BDレコーダーは昨年の0.6％から急拡大。「次世代DVDの規格が統一され消費者の混乱がなくなったほか、製品の品ぞろえが増え、値ごろ感のある機種も出たことで、DVD・HDDレコーダーの需要を奪い取った」。DVD・HDDレコーダーは昨年より1.9ポイント減り、3.4％となっている。

　11月下旬から12月上旬にかけ、「gooリサーチ」で、20代以上の就業者に調査し、1123人から回答を得た。男性が53％、女性が47％となっている。

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