AI避けて「人間にだけ届く」広告配信へ、博報堂DYが新会社設立 　虹彩認証「World ID」活用

　博報堂DYホールディングスは6月29日、AIやボットを排除し、人間にだけ広告を配信する新会社「Ads for Humanity」を4月に設立し、新会社から広告商品「Human-Verified Ad」の販売を始めたと発表した。サム・アルトマン氏らが共同発明した人間認証技術「World ID」を活用する。

　「World ID」は、専用デバイスで虹彩をスキャンすることで、個人情報を明かさずに「実在する一人の人間」であることを証明できるIDで、世界1800万人以上がWorld IDを保有している。

　アドネットワーク「Human-Verified Ad Network」は、World IDの人間認証技術と韓国LG Electronicsのブロックチェーン技術を基盤に、配信実績をブロックチェーンに記録。広告主は自社広告が人間に届いたことを検証できる。

　配信は「Hakuhodo DY ONE」の広告配信サービス「WISE Ads」を通じて行い、ディスプレイ広告、インフィード広告、動画広告に対応する。

　近年はAIエージェントが文脈を理解し、広告クリックやフォーム入力を人間と見分けがつかない形で自律操作をするようになるなど、デジタル広告の不正詐取（アドフラウド）が深刻化している。これを受けて新会社を設立した。

　今後はサービス事業者との連携で認証ユーザーを拡大し、媒体社との協業で配信面を広げる方針だ。

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