JT、プルーム・テックを買うと「もう1本おまけ」実施 大盤振る舞いでアイコス対抗か：新モデルは来春発売（1/2 ページ）

[濱口翔太郎，ITmedia]

　JT（日本たばこ産業）は11月5日から、加熱式たばこ「Ploom TECH（プルーム・テック）」のバッテリー・ACアダプター・USBチャージャーをセットにした「スターターキット」を実店舗で購入した顧客に対し、同キットを無償でもう1つ提供するキャンペーンを展開する。ユーザーは複数台所有することで、シーンやフレーバーに応じた使い分けが可能になるという。

JTの加熱式たばこ「プルーム・テック」のスターターキット（＝公式Webサイトより）

　対象店舗は、全国の専門店「Ploom Shop」（成田空港店を除く）、コンビニエンスストア、一部たばこ販売店など。キャンペーンは規定の数量に達し次第終了する。

　JTは「個人でプルーム・テックを複数台持ちすると、フレーバーごとの使い分けや職場と自宅での使い分けが可能になるほか、バッテリー切れ対策にも有用だ」とコメント。

　ユーザーに対して「ご友人の成人喫煙者に（キャンペーンで受け取ったプルーム・テックを）プレゼントしたり、（スターターキットを）一緒に購入して（一つずつ）シェアしたりするなど、複数人でお楽しみいただくこともできる」と呼び掛けている。

キャンペーン開催に当たってのJTのコメント（＝ニュースリリースより）

競合・PMJは新型「アイコス」投入

　喫煙者にはうれしい企画だが、メーカーが主力製品を無償配布するだけでなく、「友人にあげてほしい」と呼び掛けるケースはあまりない。JTがこうした“大盤振る舞い”ともとれるキャンペーンを行う背景には、競合の動向があると考えられる。

　日本の加熱式たばこ市場では、フィリップ モリス ジャパン（PMJ）が展開する「アイコス」が圧倒的なシェアを占めている。プルーム・テックや、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン（BATJ）の「glo（グロー）」の台頭で盛り返しつつあるものの、いまだアイコス優位は揺るがない。

　PMJはさらなるシェア拡大を図るため、充電時間を従来モデルから40秒短縮した「アイコス3」、ヒートスティックを約10本連続で喫煙できる「アイコス3マルチ」を11月15日に市場に投入する予定だ。

新型の「アイコス3」（＝左）、「アイコス3マルチ」（＝右）