「悪魔のおにぎり」がリニューアル 第2フレーバーとなる新商品も登場：やみつきになる辛さ

[昆清徳，ITmedia]

　ローソンは4月16日から「悪魔のおにぎり」（税込110円、以下同）をリニューアルする。同時に、第2フレーバーとなる「悪魔のおにぎり（四川風担々麺味）」（140円）を発売する。

新味の「悪魔のおにぎり（四川風担々麺味）」

　悪魔のおにぎり（四川風担々麺味）は、唐辛子・辛みそ・練りごま・花椒・ラー油を加えて坦々風に味付けした肉みそを、唐辛子を混ぜ込んだごはんで包んだ商品。刺激的な辛さがアピールポイントだ。今後、第2フレーバーは毎月商品の改廃を行い、月ごとに新しい味を投入する。

　“元祖”悪魔のおにぎりは、白だしで炊いたごはんに天かす・天つゆ・ごま油などを混ぜ合わせたものだが、リニューアル後はあおさとかつお節を加える。2018年10月に発売された同商品は累計販売数が2900万個を突破するヒット商品に育った（4月10日現在）。ラインアップを増やすことで、消費者にさらなる訴求をする狙いがあるとみられる。

関連商品も発売

　悪魔のおにぎりの味をイメージした「山芳 悪魔のポテトチップス」「マスヤ 悪魔のおにぎりせんべい」「三真 悪魔のおかき」（いずれも129円）も同時に発売する。

　お菓子以外では、好みのおにぎりを入れると「悪魔のぞうすい」として楽しめる「永谷園 カップ悪魔のぞうすいの素」（108円）というカップスープを投入する。

　これまで、悪魔のおにぎりをモチーフにしたパンなどもローソンは発売している。ヒット商品の派生シリーズを出すのはマーケティングの王道だが、どこまで増殖するのだろうか。

「永谷園 カップ悪魔のぞうすいの素」

「山芳 悪魔のポテトチップス」

「マスヤ 悪魔のおにぎりせんべい」

「三真 悪魔のおかき」